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第12讲:拟好标题,引人入胜
总论篇
人民日报年度获奖好标题和赏析
“看书先看皮,看报先看题”。生动形象的标题如同新闻的眼睛,更能引导读者瞬间阅读。文以载道,名以载文。做文章好比行军打仗,出师有名,战无不胜。好的标题要挈事挈理挈机,达到提炼要素、提示内容、提升兴趣的效果。
标题1切莫“渴死在泉水旁”
赏析:这篇文章主要是告诫文艺工作者不能脱离生活、脱离群众,要变走马观花为下马看花、下水摸鱼、解剖麻雀,要脚踏实地、深入基层、沾满泥土。标题巧借法国画家巴尔蒂斯的名言“脱离自然的画家会渴死在泉水旁”,既形象贴切,又发人深思,透彻地点明了文学艺术创作的规律,也很容易第一时间吸引读者阅读兴趣。
标题2昔日家中保姆 ?如今百岁“母亲”(肩题)
你养我们的小 我们养你的老(主题)
赏析:肩题平实,点明了今夕之间同一个人的不同身份,主题则用了“养小”与“养老”这一对比,既让读者一目了然地理解故事梗概,又对这一故事所反映出来的良好道德风尚进行了升华。该标题登上了微博热搜,反映出其良好的传播效果。
标题3治治“身不由己”的形式主义
赏析:这篇文章选材视角非常新颖,提出一些形式主义的做法是为了应付不切实际的工作要求,以及没有价值的检查评比而“身不由己”,呼吁在整个执行系统中做“全面体检”,做好针对性“治疗”。标题观点鲜明,一针见血,思想性强,同时又有一定的悬念,让读者对什么是“身不由己”的形式主义产生好奇,进而激发起在文中一探究竟的阅读欲望。
标题4迎接“独角兽” ?拒绝“毒角兽”
赏析:该标题有两个鲜明特点:一是巧妙使用同音字,化正面的“独”为反面的“毒”,音同字不同,既传神达意又给人一种形象感;二是观点明确,“迎接”与“拒绝”,两个词语意思针锋相对、水火不容,直观表明了报道的立场与态度。
标题5(肩题)行医五十载,最爱说“别怕”,葛琳仪——
(主题)大师偏爱开小方
赏析:肩题中的“行医五十载”,用时间之久说明了大师的资历之深,“最爱说‘别怕’”,则是以其口头禅反映大师接人待物的亲和;主题中的“大”“小”对比凸显了高尚的医德。两行标题包含了主人公的资历、为人、医德等信息,非常全面。
标题6到一线晒晒“健康黑”
赏析:这是政治版“微观”栏目一篇文章的标题,它既准确提炼概括了作者的主要观点——干部要在一线通过实干苦干来接受群众和组织的检验,又以简明扼要且有画面感的“微言”揭示出基层干部只有在一线磨砺中才能健康成长的“大义”。这个标题如同文章的文风,朴实无华但又十分接地气,特别“晒晒健康黑”是点睛之笔。
标题7(肩)郭罗恩,十四年撑船接送村里孩子
(主)摆渡,摆渡,伴你求学路
赏析:该标题肩题与主题相互呼应。肩题交待事迹,主题充满韵律感,有人情味儿,能令人自然联想到“争渡,争渡,惊起一滩鸥鹭”的名句,从而加深对文章的印象。
标题8(主)900天奋战成就900秒奇迹
(副)走访乌兹别克斯坦“安格连—帕普”铁路卡姆奇克隧道
赏析:标题,是新闻之“眼”。“眼”之美,在于善睐引人,标题之大美,也在于吸引读者的兴趣。这则标题主要是在对比中,激起读者的好奇心。工程耗时900天与铁路通行900秒,时间长度上的对比,马上会让读者对“安格连—帕普”这条铁路充满求知欲;而且这两个数字浓缩了这项工程的核心点,使人印象深刻。
标题9(肩)在可可西里腹地,唯一的“路”是巡山队的车辙
(主)无人区 有人护
赏析:一是主题凝练,“无人”和“有人”对比强烈,一个“护”字温度十足,凸显了巡山队员的尽责。二是肩题的引号有点睛作用。引号的一个作用是质疑,用了引号,就表示这个车辙简直算不上路,形容巡山工作异常艰苦。“车辙”一词也用得巧妙贴切,生动形象地表明可可西里并无供人日常行走、穿越的道路,隐射出保护得当的背景。
标题10娱乐不能变“愚乐”
赏析:“看书先看皮,看报先看题”。生动形象的标题如同新闻的眼睛,更能引导读者瞬间阅读。这个标题贵在观点突出,标题中并没有用“是”什么、“要”怎样之类的句式,但准确浓缩了最重要的新闻事实,达到了点明主题的目的。“娱乐”和“愚乐”读音相同,相映成趣,简明扼要,朗朗上口。
标题11短视频 勿短视
赏析:做标题,要简约,要简明扼要,不必啰里啰唆。这个标题是各部门推荐的33个候选标题中最为简短的一个,只有6个字,句式短,字词精,但它言简意赅、观点鲜明,有态度、有立场,通过巧妙地重复“短视”两个字,就把本报对短视频这个热门现象的理性思考高度凝练地表达出来,炼标题就是提炼文章的灵魂,题好文一半,题俗文难传,这就是标题的艺术。
标题12(肩)贵州铜仁加强监管,淬炼执纪铁军
(主)让“打铁的人”变成“铁打的人”
赏析:肩题交待新闻事实的基础背景、提炼文章表达的主要内容,让读者看了后大概就能明白,这篇报道是讲述贵州铜仁市纪委监委如何加强对干部的严教严管,属于客观表达。主
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