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OTT大屏行业分析报告 OTT（Over-the-top）大屏，是指在智能电视、智能盒子等电视屏幕上通过互联网提供的电视节目和服务。近年来，随着智能电视的普及，OTT大屏行业也得到了迅猛的发展。本文将从定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件及其主要内容、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWTO分析、行业集中度等多个方面展开分析。 一、定义 OTT大屏行业，指的是在电视屏幕上通过互联网提供的电视节目和服务，包括直播、点播、游戏、应用、音乐等内容，覆盖面广、用户体验好、内容丰富，是一种新型的电视娱乐体验。 二、分类特点 OTT大屏行业正处于快速发展的阶段，根据不同的业务类型，可以将其分成以下几个细分领域： 1.直播服务：包括电视频道、体育赛事、影视直播等。 2.点播服务：包括电视剧、电影、动画、综艺、纪录片等。 3.游戏娱乐：涵盖网络游戏、电视游戏、手柄游戏等。 4.应用和工具：包括社交应用、支付应用、娱乐应用、教育应用等。 三、产业链 OTT大屏的产业链主要包括以下几个环节：内容提供商、内容分发商、智能电视厂商、智能盒子厂商、广告代理商、智能电视应用开发公司等。 四、发展历程 OTT大屏行业进入我国市场的时间较晚，起步较慢，主要是由国外企业所占领的市场，如Netflix、Amazon等巨头。2011年，国内互联网公司阿里巴巴集团旗下芝麻开门就推出了OTT业务，随后，优酷、爱奇艺、腾讯等龙头互联网企业也纷纷开始布局OTT大屏市场，推出了智能电视、智能盒子等硬件产品，形成了一定的规模。慢慢地，OTT大屏行业逐渐成为用户家庭娱乐选择的重要方式。 五、行业政策文件及其主要内容 2016年，国家广播电视总局颁布了《广播电视机顶盒规范》，明确了机顶盒要求完善用户监管机制，要推行行业标准化，打击监管违规行为等。 2019年起，广电总局规定所有应用需要通过审查才能登陆智能电视，以加强对用户安全的保护，推动智能电视行业的良性发展。 六、经济环境 OTT大屏行业是基于广告和付费业务模式的，当前在我国市场的标配分为免费、付费两种，免费模式以广告为主，通过广告投放实现盈利，付费模式包括VIP会员、单个点播购买以及其他增值服务等。 根据《2020年中国智能电视行业发展报告》统计数据显示，2019年智能电视销量与营业收入均实现两位数增长，智能电视市场的销售收入占到电视市场总销售收入的40%，成为电视行业的主要增长点。 七、社会环境 随着物质生活水平的提高和人们对娱乐及信息的需求增加，OTT大屏行业受到越来越多的人的青睐，智能电视和智能盒子的销售逐渐升温。其中，年轻人是OTT大屏的主要用户人群，随着新一代90后、00后的逐渐崭露头角，OTT大屏行业市场前景越来越广阔。 八、技术环境 OTT大屏行业发展过程中主要依托于智能硬件技术的突破，以及广播电视网络技术的不断完善。随着互联网技术、大数据技术、4K超高清技术等技术的快速发展，OTT大屏行业可以为用户带来更为丰富的内容、更好的观看体验。 九、发展驱动因素 1.内容丰富：OT大屏拥有海量优质内容，满足用户多样化的需求，吸引了越来越多的用户。 2.智能硬件：智能电视、智能盒子的普及，提高了用户体验。 3.网络环境：随着互联网的快速发展，网络带宽不断提高，能够给用户带来更好的观看体验。 4.法规政策：行业的规范化和立法有利于整个行业良性发展。 十、行业现状 当前，OTT大屏市场的竞争格局日趋激烈。除了传统的OTT大平台外，互联网巨头、电信运营商、传统电视企业等纷纷进入OTT大屏市场，加速了市场的竞争。 十一、行业痛点 1.内容过于同质化：目前市面上OTT大平台的质量参差不齐，大多数平台存在大量冗余内容和同质化的现象。 2.侵权盗版：OTT大平台内容涵盖面较广，质量参差不齐，而且缺少版权保护，存在盗版侵权等问题。 3.付费会员费用高昂：在国内普及率较低的情况下，高昂的付费会员费用难以承受，成为用户体验障碍。 十二、行业发展建议 1.推进内容多元化：OTT大屏行业在内容策划、品种多样化上应该注重，提高用户的选择性，减少同质化现象。 2.严格保护版权：坚决打击盗版侵权行为，加强版权保护，为用户创造正常的内容消费环境。 3.降低会员费用：鼓励企业通过调整多种收费模式，提供更多优惠政策，增加持续用户。 十三、行业发展趋势前景 随着互联网技术的驱动和智能硬件的普及，OTT大屏行业将迎来快速发展阶段，未来市场空间广阔。同时，更多的商业化模式和内容展示模式将被探索，并在用于不断的完善和推进。 十四、竞争格局 目前，OTT大屏行业的竞争格局由头部企业主导，以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的OTT大平台成为市场的主要竞争对象，用户量、