信息流广告行业分析报告.docx

信息流广告行业分析报告 信息流广告行业分析报告 一、定义 信息流广告是指通过将广告内容直接嵌入媒体的编辑内容中，将广告信息巧妙地融入用户关注的内容之中，实现广告与内容的无缝融合。 二、分类特点 从广告的形式分类，信息流广告可分为视频信息流广告、图片信息流广告、文字信息流广告等多种形式；从广告的流量分类，信息流广告可分为流量主信息流广告、流量交易信息流广告等；从广告的出现时间分类，信息流广告可分为前贴、中贴、后贴等多种形式。信息流广告的特点是：无干扰性、接受度高、影响力强、数据反馈及时等。 三、产业链 信息流广告的产业链包括媒体方、广告主、广告代理商、技术平台四个主要环节。整个产业链上游以内容的创作和分发为主，下游以广告的投放和效果为主。 四、发展历程 信息流广告开始兴起于2012年，近几年迅速发展。随着移动设备的普及和社交媒体的壮大，信息流广告逐步成为主流广告形式之一。 五、行业政策文件及其主要内容 2016年9月，国家互联网信息办公室发布了《互联网广告管理暂行规定》，重点规定了互联网广告的发布、审核、存储、监管等方面的各项要求。 六、经济环境 随着移动互联网的快速发展，信息流广告为企业带来了更加精准的推广效果，也为广告主、创作者等带来了新的商业机会。据统计，2017年我国移动互联网广告市场规模达到2421亿元。 七、社会环境 信息流广告的消费群体主要是年轻化、敏感化、细分化的社会