营销策划导论详解演示文稿.pptVIP

一、市场营销策划与创意点子的关系 1、市场营销策划是一个整体的系统的规划过程，而创意点子只是其中某个具体营销方案有效实施的谋略。 2、创意点子是营销策划方案的闪光点，但不能代替营销策划。 * 第三节 营销创意思维方法 当前第58页\共有90页\编于星期五\14点 创意是一种突破，产品，营销，管理，体制，机制等方面主张的突破。 创意是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维和直觉、灵感等多种认知方式综合运用的结果。 * 二、创意 当前第59页\共有90页\编于星期五\14点 创意的基本原理 1、创意的表象 显现在表层的特象，直觉形成的最浅美的感性形象 2、创意的意象 意象具有创造性 3、创意的意念 意念即意识而成信念的精神状态，通称灵魂。 4、创意的意境 表现出来的情调和境界。 5、创意的印象 留在脑海中的印记，迹象 * 二、创意 当前第60页\共有90页\编于星期五\14点 创意的表现形式 1、理论思维 2、直观思维与逆向思维 3、形象思维与抽象思维 4、联系思维与倾向思维 * 当前第61页\共有90页\编于星期五\14点 1、明确目标 2、环境分析 3、信息加工处理 4、产生创意 5、制作创意文案 6、总结 * 创意的步骤 当前第62页\共有90页\编于星期五\14点 三、营销策划创意的途径与方法 (一）、形象思维