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浅谈字体设计在 商业 活动 中的运用 资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除 浅谈字体设计在商业活动中的运用 摘要:字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于社 会生活的各个方面。在当今的设计领域中扮演着一个举足轻重的角色，并在众多媒体领域中显现出这一新 时代的特点即“字体效应”。 关键词:字体设计;时代需求;科技影响;回归原点 从艺术设计的发展来看，新的艺术设计发展的趋势，是与整个社会和时代发展分不开的消费者生活方 式及思想观念的变化密切，科学技术的进步，是制约艺术设计流行趋势的几个主要因素，现代艺术设计的 目的，就在于如何满足人们精神和生活的需求，旧的需求得到满足后 ，随之将迅速感到不满足，而又产生 新的需求，新的需求又会剌激新的欲望 ，从而导致新的设计诞生即新的创意 。那么，作为设计之三元素 之一 （文字、图形、色彩）的文字，以商业活动为载体传递信息的装饰字，它由于具有超过其它形态的视 觉信息传达功能，所以被广泛应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中 占有极其重要的地位和无限 的魅力 。 一、字体设计 文字是约定俗成的符号 ，文字形态的变化不影响传达的信息本身 ，但影响信息传达 的效果。因此，有 必要运用视觉美学规律 ，配合文字本身的含义和所要传达的 目的，对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色 等方面加以设计，使其有适合传达内容的感性或理性表现和优美造型 ，能有效地传达文字深层次的意味和 内涵，发挥更佳的信息传达效果。这就是艺术设计中的字体设计。然而，在艺术设计中创意是追“新”的 目 的。所以 ，对字体的新的追求与对字体的新的应用观念 ，无疑在当今的设计中扮演着一个举足轻重的角 色。并在众多媒体领域中显现出这一新的时代特点即“字体效应” 。 二、时代需求 对于字体在审美方面的追求也是随着时代发展而发展的，每种文化 、文明的进步都有一种对新的书写 风格的追求，都会伴随着一种新的字体表现形式，通过艺术设计的字体，给我们的生活以特殊 的形式与活 力。字体是伦理与美学的混合物 ，字体如同一面镜子 ，它反映了新世纪的风格和审美的观念 。 新时代，人性得到了空前的舒展和张扬，艺术设计上的趣味性、时代性和风格个性化，重新被消费者 所重视 。人们要求在商品活动整个过程，需具有一定的文化品味和人性化，在人文环境中能产生审美的情 感效应。特别是现代年青消费群不仅从数量上改变了消费结构，在需求口味上也改变了消费方向，他们追 求新奇与变化，讲究享用，注重 自我，从而导致了一改 “经济耐用”的设计原则，转走“易损型”和“时尚型” 的设计道路，以适应年青一代为追求“时髦” ，而不断购置新型产品的欲望 ，这一代人的消费观念和审美情 趣 ，越来越强烈地表现出个性化，畸形化和多元化的特征 。这也促使了这一时期设计风格朝个性化 、人性 化和多元化方向演变。艺术设计要能反映这一时代社会商业活动的需求，就要求每个艺术设计者的创意与 风格 ，应该是其个性与时代气息的结合。艺术设计作品的风格与创意是设计家在艺术追求过程形成的，是 设计者的思想观念、审美意识的表达形式，同时也是设计者个人创造精神和聪明才智的结晶。字体设计的 风格并非所有的设计者都能形成和具备的，只有在艺术上不懈探索锐意创新，并有着敏锐艺术感受力和丰 富的艺术想象力以及对现代的生活热情，才有可能在不断的设计实践中逐步形成。 然而，字体设计是一项艰苦与缓慢的艺术创作过程 ，而往往不为人所理解 。有人会问你在那儿干什 么，然后说：“电脑字库字体不是很多了吗?”，这也包括了部分设计者，他们那知字库的字体极其有限。 它的缺陷与苍白充分显现于商 品流通领域，市场经济高速发展的今天，商业活动极其活跃 ，超市商品琳琅 2 资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除 资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除 满目，而在这商品的海洋里却很难找出具有个性化的字体设计，大都是从电脑字库中调用的字体，商品包 装、商品宣传品“孪生化”成为现实。近年来可能有的设计者也意识到字库字体的单调、乏味，就无目的地 加上外文字母，日文（平假名、片假名、）字母，漏洞百出，这是对设计不负责任的行为表现，造成现在 的设计不值