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情境因素对消费者冲动购买行为的影响研究的中期报告 中期报告：情境因素对消费者冲动购买行为的影响研究 前言： 消费者冲动购买行为已成为现代消费社会中的普遍现象。消费者往往在一定的情境下，受到情绪的影响而产生冲动购买行为。因此，本研究旨在探讨情境因素对消费者冲动购买行为的影响，为消费者行为研究提供一定的理论与实践价值。 方法： 本研究采用问卷调查的方法，共计发放问卷500份，有效问卷495份。根据问卷结果，运用SPSS软件进行因素分析和回归分析。 结果： 1. 情境因素共分为三个因素：气氛、时间和交互性。三个因素与冲动购买行为之间呈现出极为明显的正相关关系。 2. 情境气氛因素是影响消费者冲动购买行为最重要的情境因素，占总方差贡献率达45.76%。其中，消费者在愉快、放松或令人兴奋的情境下更容易发生冲动购买行为。 3. 时间因素是影响消费者冲动购买行为的次要因素，占总方差贡献率达22.36%。其中，消费者在时间紧迫、节假日或重要纪念日等特殊时间更容易发生冲动购买行为。 4. 交互性因素是影响消费者冲动购买行为的最少重要的因素，占总方差贡献率达12.89%。其中，消费者在购物场所或购物平台提供的互动功能更多、评价和分享比较丰富时，更容易发生冲动购买行为。 5. 本研究的回归分析结果显示，情境因素对消费者冲动购买行为具有显著预测作用，模型的拟合效果达到了63.7%。 结论： 本研究结果显示，情境因素对消费者冲动购买行为有着重要的影响。其中，情境气氛因素对消费者的决策影响力度最大，时间因素次之，交互性因素影响相对较少。因此，商家应该在营销策略中注重情境的创造和营造，为消费者提供更加愉悦、轻松和令人兴奋的购物体验，以促进消费者的冲动购买行为。