21春南开大学《广告原理与实务》在线作业【答案】 .pdf

广告的()又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。 A.宏观环境 B.中观环境 C.内部环境 D.微观环境 该题正确选项是 该题正确选项是：D 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的 ()等间接的方式来比较或强调产 品特点。 A.内在属性 B.友好关系 C.类似属性 D.亲密属性 该题正确选项是 该题正确选项是：C “只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表()。 A.品牌形象理论 B.USP 理论 C.定位理论 D.ROI 理论 该题正确选项是 该题正确选项是：B ()是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。 A.解说 B.演词 C.字幕 D.对白 该题正确选项是 该题正确选项是：A ()就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。 A.认知过程 B.认知反应 C.情感反应 D.以上均不正确 该题正确选项是 该题正确选项是：A 2016 年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过()。 A.15 秒 B.30 秒 C.45 秒 D.1 分钟 该题正确选项是 该题正确选项是：D ()年，被称为我国的“广告元年”。 A.1979 B.1985 C.1992 D.2008 该题正确选项是 该题正确选项是：A 广告一词的英文表达为()。 A.Advertising B.Adverture C.Reklame D.Relame 该题正确选项是 该题正确选项是：A 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是()。 A.理性诉求 B.感性诉求 C.幽默诉求 D.USP 式诉求 该题正确选项是 该题正确选项是：A 聚美优品 CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于()。 A.典型消费者模特 B.最高经营者模特 C.动画模特 D.身体一部分模特 该题正确选项是 该题正确选项是：B ()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。 A.近景 B.中景 C.远景 D.全景 该题正确选项是 该题正确选项是：C 广告主体调查包括企业调查和()调查两部分。 A.产品 B.销售额 C.渠道 D.目标消费者 该题正确选项是 该题正确选项是：A 某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是()。 A.反衬式 B.祈使式 C.借喻式 D.抒情式 该题正确选项是 该题正确选项是：A 1872 年 3 月 23 日，()创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。 A. 《中国教会新报》 B. 《申报》 C. 《上海新报》 D. 《中国广告报》 该题正确选项是 该题正确选项是：B 广告效果测定的首要程序是()。 A.确定问题 B.收集资料 C.分析资料 D.整理资料 该题正确选项是 该题正确选项是：A 以下哪项不是电视媒体的特征()。 A.传播范围广 B.媒体受众的被动性 C.传播效果的一次性 D.制作容易，传播迅速 该题正确选项是 该题正确选项是：D ()广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和 特点有所认识，才能对产品产生基本需求。 A.信息性 B.说服性 C.完善性 D.系统性 该题正确选项是 该题正确选项是：A 带有过多()色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心 健康发展。 A.严重性诉求 B.幽默诉求 C.性诉求 D.USP 式诉求 该题正确选项是 该题正确选项是：C 广告行为活动的主体是()。 A.广告公司 B.广告主 C.广告媒介 D.广告管制机构 该题正确选项是 该题正确选项是：B ()是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的 经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成 因果关系。 A.武断法 B.销售额百分比法 C.