国开大学市场营销原理与实务2022形考任务一 .pdfVIP

形考任务一 一、配伍题（每小题 2 分，共 20 分） 1、（市场）是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足 这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。 2、（需求）指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。 3、（市场营销）是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价 值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 4、（市场营销观念）是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什 么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。 5、（企业战略）是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和 行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。 6、（密集性增长战略）是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组 织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。 7、（企业营销管理过程）是指企业为达成 自身的目标，辨别、分析、 选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。 8、（市场营销环境）泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因 素。 9、（个人可支配收入）指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的 余额。目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。 10、（供应商）是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源 的企业或个人。 二、判断正误 （每小题2 分，共 40 分） 2.市场营销就是推销和广告。（×） 3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事 情。（×） 4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适 宜的投资策略是发展策略。（×） 5.面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极 创造和控制的可能。（√） 6.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏 观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（×） 7.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。（√） 8.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×） 9.编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。（√） 10.企业可以按 自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×） 11.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小， 人们的生活水平越低。 （×） 12.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的 总和。（×） 13.企业战略规划的第一个步骤是确定企业 目标。（×） 14.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场 渗透策略。（×） 15. “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先 提出来的。（√） 16.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定 自己 办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（×） 17.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等 文化产品的行业来说是一种市场机会。（√） 18.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区 别在于前者注重质量，后者注重产量。（×） 19.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 （×） 20.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售， 这就是市场开发。（×） 21.环境对企业的影响是不可控的，企业必须随着环境的变化而不断 做出适应环境变化的反应。 （√） 三、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的） 22.工商企业的市场营销工作最早是以（ A ）为指导思想的。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 23.市场营销观念的中心是（ B ）。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现需求并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 24.市场营销组合是指 （D ）。 A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 25.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 （ B ）。 A.环境威胁 B.市场机会 C.市场利润 D.成本优势 26.以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ B ） A.经济环境 B.竞争者 C.政治环境 D.社会文化环境 27.市场营销环境是影响企业营销活动的（ B ）的因素和力量， 包括宏观环境和微观环境。 A.可改变 B.不可控制 C.可控制 D.不可捉摸 28.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大 的企业适宜采用（ C ）战略