新媒体平台运营PPT(233页).pptx

新媒体平台运营实战运营入门：了解新媒体平台与今日头条新媒体平台运营实战运营入门：了解新媒体平台与今日头条1.1互联网浪潮中的新媒体1.2新媒体平台的总体发展1.3不可不知的新媒体平台的内容模式1.4新媒体平台的问题解读1.5新媒体平台及今日头条运营基础1.1.1　新媒体1967 年，P. 戈尔德马克（P. Goldmark）发表了一份关于开发电子视频纪录装置（EVR）商品的计划书，率先提出“新媒体”一词，将其指向电子媒体中的创新性应用，这被广泛认为是“新媒体”概念的起源。1986 年，《新技术革命对日本经济的影响》一文最先指出，“新媒体就是新的传播信息的媒体、工具”。现阶段，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。1.1.2　新媒体平台本书将新媒体平台定义为：既是新媒体内容生产与传播的空间，也是新媒体用户进行互联网社交、获取服务、商业经营等行为的空间，它是一个综合性的平台。1.1.3　新媒体平台分类运营入门：了解新媒体平台与今日头条1.1互联网浪潮中的新媒体1.2新媒体平台的总体发展1.3不可不知的新媒体平台的内容模式1.4新媒体平台的问题解读1.5新媒体平台及今日头条运营基础1.2.1　起步期1．门户网站宋建武认为，门户网站是最初的互联网媒体，各网站发布新闻，其形式基本模仿和沿袭了传统媒体的发布形式，但利用互联网技术实现了网友对新闻信息进行“跟帖”的功能，在“跟帖”过程中网友之间也可以彼此发表评论。这是门户网站时期“传受”双方沟通的主要方式。1.2.1　起步期2．网络论坛网络论坛也是新媒体平台发展起步期的典型新媒体形式，比较有名的论坛有天涯论坛、猫扑网等。在网络论坛上，网络用户依据不同的个人兴趣聚集成不同的“圈子”，可以围绕具体事件和话题公开、平等地发布信息、表达意见、相互评论；政府机构与企业也可以通过网络论坛与公众进行互动，提供公共服务。网络论坛成为媒体、服务、社交的综合平台。媒介形态与传播关系的变革，催生了起步期的新媒体平台。这一时期的新媒体平台更像是传统媒体向网络媒体转型的平台，仍然以“内容”为核心，展现出一定的社会化特征。1.2.2　发展期1．博客2002 年，国内第一个正式的博客网站“博客中国”开通，2005 年成为国内博客大众化元年。以博客的普及为标志，新媒体平台进入发展期。博客最早诞生于美国，博客用户可以通过文字、图片、音频、视频、超链接等多种形式，分享自己的所见所闻，表达个人的思想、观点。约恩·巴格尔（Jorn Barger）在1997 年提出“Weblog”这一名词，后被简化为“Blog”，意为“网络日志” 。1.2.2　发展期2．播客随着互联网音视频技术和电子终端设备的普及，播客（Podcast）应运而生。“播客”一词在2004 年由英国广播公司（BBC）记者本·哈默斯利（Ben Hammersley）提出，是“iPod”和“broadcast”的混成词，指一系列的音频、视频、电子电台或文字档以列表形式经互联网发布，然后听众通过电子设备订阅该列表接收内容的一种播放形式。通俗来讲，播客就是个人网上广播站和电视台，是后来种类繁多的网络音视频平台的初始形态。它的出现使得新媒体平台的内容形式得到扩展，并进一步肯定了新媒体平台上的每个人在内容创作层面的主观能动性。1.2.2　发展期3．社交网络服务社交网络服务（SNS）将“社交”彻底融入平台基因，开心网、人人网、豆瓣等都是典型的SNS。SNS 是基于个人社会关系构建的新的网络平台，这个平台以个人为中心，以社交为出发点，在社交的推动下，产生大量的公共活动与公共信息。在新媒体平台的发展期，平台上的内容形态更加丰富，媒体与受众之间的传播关系进一步深化变革，个人力量与价值得到充分展现。平台的核心从“内容”转为“人”，社会化媒体属性逐步增强。1.2.3　成熟期1．微博微博是微博客（Micro-Blog) 的简称，是一种基于用户关系进行信息分享、传播以及获取网络平台，并通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。1.2.3　成熟期2．微信2011 年1 月，微信作为腾讯公司的一个免费应用程序正式上线。2012 年4 月，微信上线朋友圈功能，构建一个强关系、弱开放的社交空间。2012 年8 月，微信上线公众平台功能，为自身注入媒体属性，搭建一个零门槛的自媒体平台。2013 年8 月，微信将公众账号分成订阅号和服务号，更有针对性、区分度地为用户提供信息或服务。2015 年7 月，微信“城市服务”正式接入北京市。用户的定位是北京市，即可通过“城市服务”入口，轻松享受社保查询、个税查询、水电燃气费缴纳、公共自行车查询、路况查询、12369 环保举报等多项政务民生服务