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5/24/2020 ★精品文档★ ★精品文档★ 关于广告的调研报告 关于广告的调研报告 广告调研报告 （一） 广告调研报告 （一） 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特 征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行 征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行 为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密 为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密 相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展 相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展 的一种大众性的信息传播工具和手段。 的一种大众性的信息传播工具和手段。