农村居民电视广告接触对其消费观念的影响研究——以安徽省黟县碧山村为例的中期报告.docxVIP

农村居民电视广告接触对其消费观念的影响研究——以安徽省黟县碧山村为例的中期报告 一、研究背景和目的 随着我国经济的快速发展，农村地区也逐渐步入了现代化的生活方式。在这个过程中，电视广告作为一种重要的消费文化形式，对农村居民的消费观念影响越来越大。本研究旨在探究安徽省黟县碧山村农村居民电视广告接触对其消费观念的影响，为农村营销和广告文化研究提供参考。 二、研究方法和步骤 本研究采用问卷调查法，对碧山村的农村居民进行调查，收集其电视广告接触情况、消费观念以及其他相关数据，运用SPSS软件进行数据统计和分析。 研究分为以下几个步骤： 1. 认识研究对象。了解该村的社会经济状况、文化背景和消费习惯等情况，为后续研究提供背景分析。 2. 设计问卷。根据研究目的，设计问题，包括电视广告接触情况、消费观念、年龄、性别、教育程度等内容，确保问卷具有可操作性和有效性。 3. 问卷调查。组织专业人员对碧山村农村居民进行问卷调查，收集调查数据。 4. 数据统计和分析。利用SPSS软件对问卷数据进行统计和分析，包括描述性统计、因子分析、回归分析等。 三、预期结果 通过本研究，预期得出以下结论： 1. 碧山村农村居民电视广告接触率较高，平均每天接触电视广告的时间超过1小时。 2. 农村居民的消费观念受到电视广告的影响，广告对他们的购买决策产生了一定的影响力。 3. 年龄、性别、教育程度等因素对电视广告接触和消费观念有一定的影响。 通过对以上结论的进一步分析，可以为农村营销和广告文化研究提供参考。