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1;SONY 2003年广告媒体策略;SONY 2003广告媒体策略;投放时间：
2003.4～2004.3
目标市场：
全国，以北京、上海、广州为主兼带部分重点城市
传播目的：
提高SONY品牌知名度、认知度、忠诚度， 建立SONY的高档手机的市场地位。;目标消费群媒介习惯 ? 启示：
1、电视/户外媒体适用于SONY的形象广告。
2、报纸、杂志/更有利于信息的详细阐明。
3、广播广告特别适合诉求促销信息且成本低。
4、此次SONY形象广告应以电视/报纸、杂志这三种媒体作为主要传播工具。
5、传统媒体有相对较大的渗透率。;媒介策略：
1、因广告整合策略的需要－－求诉内容一致，将以媒体特性与种类，甄别不同求诉对象。
2、以到达率为出发点，尽量较多的覆盖目标对象。
3、以成本效益为衡量点，作出最佳的媒介组合选择。;媒介重量：
鉴于此次广告活动的需要，媒介重量将根据以 下二个方面而有所不同。
广告及促销活动的不同阶段。
客户市场状况变化所需求的特定媒体投放。;媒体预算分配预估(RMB1200万元)
电视(TV)22％ 约RMB264万元
报纸(NP)35％ 约RMB420万元
杂志(MG)20％ 约RMB240万元
广播(RADIO)8％ 约RMB96万元
直邮(DM)5％ 约RMB60万元
户外10％ 约RMB120万元
大型促销活动预算预留RMB800万元1;SONY 2003年广告媒体策略;SONY 2003广告媒体策略;投放时间：
2003.4～2004.3
目标市场：
全国，以北京、上海、广州为主兼带部分重点城市
传播目的：
提高SONY品牌知名度、认知度、忠诚度， 建立SONY的高档手机的市场地位。;目标消费群媒介习惯 ? 启示：
1、电视/户外媒体适用于SONY的形象广告。
2、报纸、杂志/更有利于信息的详细阐明。
3、广播广告特别适合诉求促销信息且成本低。
4、此次SONY形象广告应以电视/报纸、杂志这三种媒体作为主要传播工具。
5、传统媒体有相对较大的渗透率。;媒介策略：
1、因广告整合策略的需要－－求诉内容一致，将以媒体特性与种类，甄别不同求诉对象。
2、以到达率为出发点，尽量较多的覆盖目标对象。
3、以成本效益为衡量点，作出最佳的媒介组合选择。;媒介重量：
鉴于此次广告活动的需要，媒介重量将根据以 下二个方面而有所不同。
广告及促销活动的不同阶段。
客户市场状况变化所需求的特定媒体投放。;媒体预算分配预估(RMB1200万元)
电视(TV)22％ 约RMB264万元
报纸(NP)35％ 约RMB420万元
杂志(MG)20％ 约RMB240万元
广播(RADIO)8％ 约RMB96万元
直邮(DM)5％ 约RMB60万元
户外10％ 约RMB120万元
大型促销活动预算预留RMB800万元
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