从酱香拿铁热潮看传统产品升级.docx

PAGE PAGE 1 从“酱香拿铁”热潮看传统产品升级 一、新闻热点 2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”上架开卖。饮品一 经开售，好多门店都一抢而空，据瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，“酱香拿铁”单品首日销 量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。 据“贵州茅台”微信公号，在瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，联名发布的“酱香拿铁”，正是围绕“+茅台”，拓展“美生活” 产业幅，构建多元化美生态的积极尝试。瑞幸咖啡联合创始人、董事会主席、董事长兼首席执行官郭谨一称，在过去几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天“酱香拿铁”的最终问世，“每一杯都含有53度贵州茅台酒，这将是年轻人的第一杯‘酱香拿铁’。”步入新消费时代，想要在市场竞争中胜出， 通过联名快速“出圈”，不失为一招“立竿见影”的快棋。 二、热点分析 （一）“酱香拿铁”引爆购买热潮的原因 品牌知名度和影响力。茅台是中国最知名的白酒品牌之一，拥有庞大的消费者基础和高度的品牌忠诚度。与瑞幸咖啡这样的知名咖啡品牌合作，可以吸引两个品牌的忠实粉丝， 还能扩大潜在的消费群体。 体验的独特性。“酱香拿铁”的概念是独特的，将高质量的茅台酒与咖啡相结合，为 消费者带来了一种新颖的口味体验。这种独特性可能