奢侈品牌服装对买手采购决策影响因素的研究.docx

奢侈品牌服装对买手采购决策影响因素的研究 【摘要】 服装买手是服装公司发展过程中的核心人物，买手所购买服装的代表一个公司的品牌形象。服装买手具有敏锐的判断时尚潮流的能力，具有良好的市场文化内涵，更好的审美观、外表和某些谈判技巧、良好的语言技巧和沟通技巧。买手的决定会影响公司的品牌发展和在接下来的季度获利。对买手进行研究是必要的,以确定购买决策的影响因素。 每个季度的奢侈品牌都要发布时尚趋势，这是对购买奢侈时装的影响，以及削减采购决策的最合适的因素。通过对4个优秀案例的购买决策的分析总结了共性和差异。为了确认这两项研究的路径，首先，由于个人原因导致的行为差异的复杂性可以从消费者行为的角度和影响