科特勒2023-2024品牌出海绿皮书.pptx

1; 曹虎 科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人 大中华及新加坡区域总裁 科特勒增长实验室创始人 欢迎来到巨变的时代！ 科特勒先生曾说“起步靠机会，发展靠趋势！ ”那么， 我们现在正在经历全球三重趋势冲击的叠加： 1. 新经济地理：重构国家竞争力和产业版图 2. 新硬核科技：重塑全球经济模型和企业竞争力 3. 新经济周期：决定企业战略选择和财富分配 趋势一：新经济地理带来了新“国际化” 过去 20 年，以 WTO 体系为核心的“国际化”的主要特; 点是“Glocal”：Global（全球化）+Local（本土化）。 其中， Global 是关键词，全球统一大市场是中国经 济腾飞和企业发展的引擎。今天的国际化仍旧可以用 Glocal 来形容， 但是关键词变成了 Local：产能在地化、 经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化是当下国际 化的“新四化”！ 与之对应，中国企业出海模式也迭代 到了 4.0 阶段： 出海 1.0：以国际贸易为主要模式的低价值产品出口 出海 2.0：以平台电商为主要路径的增值产品出口 出海 3.0：以自建本地经销渠道和在线渠道混合模式的 复杂产品出口 出海 4.0：以“新四化”为核心的创新高价值产品本地化 的产能出海 （注 : 以上四种模式并非完全的模式迭代和划分优劣 之标准，主要看企业所在的市场状况、企业能力和竞 争格局） 过去 20 年的“国