PGC类移动短视频的传播策略-基于使用与满足理论.docxVIP

? ? PGC类移动短视频的传播策略 基于“使用与满足”理论 ? ? 姜柯宇 （《人民铁道》报业有限公司，北京 100038） 作为传播学的经典理论之一，“使用与满足”理论在中外学者的研究中很受欢迎。近年来，新媒体和短视频发展势头迅猛，用户的使用需求和满意度不断提高，这一理论再度成为研究的重点。本文欲借“使用与满足”理论，为PGC类移动短视频平台的未来走向和传播策略提出一些建议，以供借鉴。 一、研究对象的概念界定 （一）PGC类移动短视频介绍 PGC即专业生产内容，这种内容生产模式比较经典，像报纸、广播、电影、电视等传统媒介的制作模式都属于专业生产内容的范畴，内容生产者一般是受过专业培训的。就短视频领域而言，PGC生产模式因其优质的内容、精良的制作逐渐被大家所接受和喜爱。从内容选题、中期拍摄、后期制作到视频投放等环节都经过了专业人士的层层把关，更能满足人民日益增长的精神生活的需要，因此市场上也出现了一批传统媒体从业者“下海”投入到PGC内容制作的现象。但相较于UGC而言，PGC类移动短视频制作成本高，用户阶层相对局限。PGC内容生产模式的短视频大概分为两种：第一种，生产原创优质内容的视频平台，比如说“一条”和“二更”。“一条”视频是国内优秀的生活美学购物平台，视频内容定位高端，用户多聚集于中产阶级，镜头极具设计感，通过对生活方式的记录传递出生活中的美与幸福。精良的内容聚集了