(3.6)--第五章 旅游价格旅游经济学导论.ppt

海洋课件 海洋课件 第五章 旅游价格 * * 学习目的 通过本章学习，了解旅游价格的概念、构成及特点；掌握旅游价格制定的机制与目标；了解旅游定价的策略和管理，分清旅游差价与旅游优惠价的区别。 * * 第一节 旅游价格概述 一、旅游价格的概念 二、旅游价格的构成 三、旅游价格的特点 * * 第二节 旅游定价的机制及其影响因素 一、旅游价格制定的机制 二、旅游价格制定的目标 三、旅游价格的影响因素 * * 第三节 旅游定价的方法和策略 一、旅游定价策略 二、旅游差价与旅游优惠价 三、旅游价格的管理 * * 关于旅游价格方面的问题，我们先探讨到这里，谢谢大家！ * * 旅游价格的管理 (一)市场调节价 (二)政府指导价 (三)政府定价 (1)市场调节价是由市场独立主体即经营者制订的 (2)市场调节价是由经营者在经营过程中自主制订的价格 (3)市场调节价格是一种竞争性的价格 (4)市场调节价又是经营者依法制定的价格 (1)政府指导价的定价主体是双重的 (2)第一定价主体即政府必须按照规定的定价权限和范围 (3)政府指导价格是两个定价主体结合的产物 (1)定价主体是政府，是单一主体而不是双重主体。 (2)政府定价也必须按规定的定价权限和范围进行。 (3)政府对商品和服务直接制订价格，有很大的强制性和相对的稳定性。 * * 旅游定价策略 (一)新产品定价策略 (二)成本定价策略 (三)心理定价策略 (四)需求定价策略 (五)竞争定价策略 1.高价(撇油)定价策略 2.低价(渗透)定价策略 3.暂时降价策略 4.满意定价策略 1.总成本加成定价法 2.目标收益定价法 1.尾数定价策略 2.整数定价策略 3.分级定等定价策略 4.声望定价策略 1.理解价值定价法 2.区分需求定价法 1.随行就市定价法 2.率先定价法 3.追随核心企业定价法 4.边际贡献法 * * 旅游差价与旅游优惠价 (一)旅游差价的客观性 旅游差价是指同种旅游产品由于销售环节、时间、空间和质量等原因所引起的，对基本价格进行调整后形成的价格差额。 (二)旅游差价的类别 (三)旅游优惠价的概念和类别 旅游优惠价是指旅游产品供给者在明码标价的基础上，给予旅游产品购买者一定折扣或优惠的价格。 (四)旅游优惠与旅游差价的区别 * * 旅游差价的类别 与旅游地的资源状况密不可分 与旅游需求的时间分布密切相关 与旅游产品的质量差别紧密相连 与旅游产品的销售环节也有关系 地区差价 季节差价 质量差价 旅游批零差价 * * 旅游价格制定的机制 (一)价值理论是制定旅游产品价格的基础 (二)市场供求关系决定着旅游产品的现实价格 (三)市场竞争状况决定着旅游产品的成交价格 (四)政府的经济政策调节着旅游产品的成交价格 * * 旅游价格制定的目标 (一)利润目标 1.获取利润最大化目标；2.获取满意利润目标 3.获取平均利润目标；4.获取适当投资利润率目标。 (二)竞争目标 1.保持和扩大市场占有率目标；2.稳定市场目标；3.应付与防止竞争目标；4.维持企业生存目标。 (三)产品目标 1.反映产品质量的目标；2.争取质量领先的目标；3.反映产品垄断性的目标。 * * 旅游价格的影响因素 （一）旅游产品的供求关系影响市场价格 （二）货币价值对旅游价格的影响 （三）相关政策对旅游价格的影响 （四）市场竞争对旅游价格的影响 海洋课件 海洋课件