市场调查报告_3.docxVIP

PAGE PAGE 1 市场调查报告 市场调查报告1 调查内容  一般来说，市场调查的内容极为简洁，范围极为宽广，从不同的角度动身，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。但是，假如我们只从广告运作的规律考虑的话，市场调查的内容和范围还是基本确定的，主要有：市场环境调查、广告主企业经营状况调查、广告产品状况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。  （一）市场环境调查  市场环境调查是以确定的地区为对象，有方案地收集有关人口、政治经济、社会文化和风土人情等状况，在现代市场经济中，市场营销受着市场环境的影响。因此，对市场环境的分析争论，就成为广告策划和创意的重要