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O2O转型中苏宁易购融资模式创新研究 摘 要 在“互联网+”背景下，电商迅速发展，很多传统零售行业面临着新的挑战，开始从传统的线下经营模式转移到线上，纷纷向O2O转型。线上线下相结合不仅扩大了销售渠道，也使交易更加便捷，同时可以提高企业运营效率，但是从传统的商业模式向O2O转型中，存在很多问题，企业运转的关键因素是资金，线上的开发，需要巨大的资金支持，因而，企业在进行O2O转型中对融资需求较大，融资模式的选择对企业转型尤为重要。本文在前人分析的基础上，结合融资模式的相关知识，以苏宁易购作为研究对象，通过分析其转型前后的财务战略，总结出相关经验和技巧，同时也分析了其融资特点和存在的风险，