某化妆品品牌营销策划方案.docx

1 —— (全文 13 页) —— 欢迎下载 2 一 一、 1、 市场环境分析 彩妆行业市场现状 从 1997 年我国大陆出现“彩妆”概念到目前，我国还没有形成一个具有真正 意义的彩妆市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的 30%，而在我国， 彩妆市场所占的市场份额不及 10%。据预测， 2010 年国内化妆品市场销售总额 可达到 800 亿元，而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更 是具有相当大的市场发展潜力。若以 30%计，彩妆市场应有 240 亿元的容量。 由此可见，其潜力和前景不可估量。 自美宝莲在 1995 年前后进入中国，有效地培育和引导了中国彩妆市场。目 前的