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香奈儿品牌在中国市场的发展前景分析 一、香奈儿品牌在中国市场概况 香奈尔坚守全球奢靡品顶端这一路线，自十几年前进入中国市场以来，其所有 产品全部从法国原装进口，目前在中国不做副牌，不放代理。其负责人称，香奈儿 非常看好中国市场，目前中国的营业额一路上升，表现出色，利润率在两位数以 上，专柜销售额则在全国各大专柜名列前茅。 CHANEL 的香水彩妆护肤品系列在全国 36 个城市有分销点，而销售高级成衣和 配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的 分销点只在北京和上海两个城市设立。目前，香奈儿在中国内地已遍布华东、华 北、华南、华西地区，仅在去年一年内，香奈儿在中国就增设了 10 家专柜，今年 还将加快速度，但目前没有在中国设厂的打算。 二、香奈儿品牌的强势、弱势、机遇、挑战 强势: 1.产品历史与设计:CHANEL 有着 80 多年历史，有着优秀的品牌形象，良好的商 业信用，积极进取的公司文化 。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格， 同时也善于突破传统。 CHANEL 通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代 性，同时也能发扬深厚的品牌文化。 2. 产品质量:CHANEL 产品走的是高端奢靡品路线，因此其产品质量是一如既往 地精良、精致、高贵、奢华。其产品的质量是由内而外体现出来的。不仅体现在做 工的精美上，更体现在其内在的设计理念上。