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主讲：朱明
高级工程师、高级技师、国家经济师 高级国家职业技能鉴定考评员
高级技能专业教师
广 告 学 概 论 复 习 资 料
第一章导论：广告与广告学
1. 现代广告如下的核心内容与形态特征：
第一，广告，包括商业性广告和非商业性广告。
第二，广告广告目的:
1.商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；
2.非商业性广告则重在某种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。
第三，商业性广告就整体而言，是一种营销的手段，
第四，任何广告都必须有一个明确的广告行为主体，
第五，广告是一种信息传播活
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