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市场营销策划自考题模拟 5 (总分 100,考试时间 90 分钟) 第Ⅰ部分 选择题 一、单项选择题 1. 依据企业所面临的环境情况，可以将企业业务分为不同的类型。属于低机会和高威胁的 业务单位是______ A. 理想型业务单位 B. 风险型业务单位 C. 困难型业务单位 D. 成熟型业务单位 2. 由专业的营销公司设计了各种不同的分送样品的方式，以有效地送到各个精选目标消费 阶层手上的样品赠送方式是______ A. 定点分送及展示 B. 联合或选择分送 C. 销售点分送 D. 媒体分送 3. 运用 ABC 分析法将客户分为三类：C 类是指______ A. 重点客户 B. 未来潜在的客户 C. 信用状况一般的客户 D. 以上都有可能 4. 下列属于针对零售商的营业推广 目标的是______ A. 吸引新的顾客开始试用 B. 争夺同类产品和竞争者品牌的使用者 C. 增加存货 D. 鼓励推销员销售新产品或新品种 5. 下列不属于客户管理原则的是______ A. 动态管理 B. 重点管理 C. 专人管理 D. 固定管理 6. 某企业运用国家潜力、竞争力和风险三个要素来细分世界市场，则该企业采用的国际市 场宏观细分标准是______ A. 组合标准 B. 地理标准 C. 经济标准 D. 文化标准 7. 企业使命中最基本的方面是______ A. 制定企业共同的信仰和价值观 B. 体现企业对发展、创新、开拓市场等方面的设 计和态度 C. 体现企业的持续发展 D. 规定企业的业务领域 8. 营销人员把调查表中提出的问题的形式分为两类，这两类是______ A. 固定式问题和自由式问题 B. 自由式问题和封闭式问题 C. 封闭式问题和开放式问题 D. 开放式问题和固定式问题 9. 在国际市场营销环境分析中，对经济环境的分析主要是对东道国经济环境的分析，它主 要包括______ A. 经济发展水平和收入水平 B. 收入水平和市场规模 C. 市场规模和经济特性 D. 经济特性和经济发展水平 10. 下列不属于市场细分原则的是______ A. 差异性 B. 可衡量性 C. 公正性 D. 效益性 11. 反映产品项目在市场上的发展前途的指标称为______ A. 产品的行业销售增长率 B. 企业产品的市场占有率 C. 企业产品的市场相对占有率 D. 利润率 12. 根据经验判断法的数据，一般来说，高档耐用消费品的普及率为 5%～50%时处于产品 ______ A. 引入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 13. 下列属于增长型企业竞争战略的是______ A. 微增长型 B. 市场渗透策略 C. 转变战略 D. 清理战略 14. 在评价和控制新增业务战略时，首先必须提出开发新业务的原因和要达到的目的，这是 指新增业务的______ A. 必要性 B. 适应性 C. 效益性 D. 可能性 15. 宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品 牌的洗发水，这种目标市场策略是______ A. 无差异市场策略 B. 差异性市场策略 C. 密集性市场策略 D. 低成本市场策略 16. 在一定的时期内，平均每个人或每个家庭见到广告的次数是指______ A. 广告的影响N B. 广告的接触频率 C. 广告的影响效果 D. 以上都不是 17. 一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣， 损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是______ A. 水平渠道竞争 B. 垂直渠道竞争 C. 水平渠道冲突