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精品 市场营销策划作业答案 市场营销策划作业（一） 第一章 一、 判断题 1. 策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程。Y 2. 营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程。 Y 3. 策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标。 Y 二、 单项选择题 1. ( A )是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括 新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。 A 产品营销策划 B 价格营销策划 C 渠道营销策划 D 促销营销策划 2( B )是企业为了使本企业的产品价格能够被消费者或客户接受，进而扩大销售，增加盈利而进行的出谋 划策的活动过程，包括新产品价格策划、定价方法策划、定价策略策划等。 A 产品营销策划 B 价格营销策划 C 渠道营销策划 D 促销营销策划 三、 多项选择题 1.策划的三要素是:ACE A 明确的主题目标 B 准确的市场预测 C 新颖的构思创意 D 严谨的组织体系 E 可操作的策划方案 2.营销策划的原则 BCDE A 超前性 B 及时性 C 效益性 可编辑 精品 D 应变性 E 创新性 3 ．按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为:AD A 企业内部自主型策划 B 战略策划 C 渠道营销策划 D 企业外部参与型策划 E 策略策划 第二章 一、 判断题 1 ．现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念。Y 2 ．消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点。Y 二、 单项选择题 1、选出产品理念的代表性口号。（ A ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客利益高于一切 C 推销重于生产 D 顾客是企业真正的主人 2、“顾客是上帝”是（ D ）理念的代表性口号。 A 生产理念 B 产品理念 C 推销理念 D 市场营销理念 三、多项选择题 1、选出市场营销理念的代表口号。（ BD ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客是上帝 C 产品质量第一 D 顾客是企业的主人 E、皇帝的女儿不愁嫁 2、生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（ ABCD ） A 生产理念 B 产品理念 可编辑 精品 C 推销理念 D 市场营销理念 E、社会市场营销理念 3、知识营销理念具有以下哪些特征？ABCD A、营销环境发生明显变化 B、营销产品发生明显变化 C、营销方式发生明显变化 D、营销策略发生明显变化 E、营销机构发生明显变化 第三章 一、 判断题 1 ．恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高；Y 2 ．微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析。Y 二、 单项选择题 1 ．营销策划信息收集的第一步是：C A 细化信息收集点 B 记录信息资料 C 明确信息收集思路 D 整合分析信息资料 2 ．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析C A 人口数量分析 B 消费者收入分析 C 营销中介分析 D 教育状况分析 三、 多项选择题 1 ．SWOT 分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？ABCD A 优势 B 劣势 C 机会 D 威胁 E 政策 2 ．营销策划的实施原则是：ABC