故宫文创(1)_原创精品文档.pptxVIP

故宫 文创汇报人：崔淙莹 目录1故宫文创年轻化营销模式分析2故宫文创年轻化营销策略分析3结语 1故宫文创年轻化营销模式分析 1.社交媒体＋电商 故宫博物院通过“微博＋淘宝”的模式开展网络营销。2010年10月，名为“故宫淘宝”的淘宝店上线。 2.互联网语言＋卖萌 故宫博物院依托互联网语言开展“卖萌式”营销，在微博、微信等社交媒体平台上发布的内容大量运用互联网语言。 3.创意驱动＋社群 通过故宫淘宝新浪微博号吸引粉丝关注；微信公众号作为微博平台的补充，利用朋友圈进行故宫文化的交流和传播。 4.专属APP＋口碑传播 故宫系列APP（9款）实现了故宫文化传播方式和途径的创新，用户好评如潮。 社交媒体＋电商互联网语言＋卖萌创意驱动＋社群专属APP+口碑传播营销模式 2故宫文创年轻化营销策略分析 1.紧随热点，借势营销借助网络热点事件增加社会关注度——葛优瘫。 2.平台合作，整合营销故宫与腾讯宣布长期合作，借助腾讯创新大赛培育创新人才。故宫与麦当劳合作，推出故宫桶套餐。 3.平台互动，拉近距离 图为微信平台公众号互动界面 4.紧跟潮流，场景营销 在古代宫廷场景深受大众追捧的背景下，“故宫淘宝”微博设计了古代“公公”的形象，并打造“公公”售卖宫廷产品的场景。 紧随热点，借势营销 平台合作，整合营销 平台互动，拉近距离 紧跟潮流，场景营销营销策略 结语1.文创——让沉睡的文物“活”起来； ---元素性，创意性，故事性2.博物馆办展览要考虑公众需求； ד搓堆”、“排个”、“起标签”3.好的文创应跳脱出传统思维。 ---全新解读 谢谢指导