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代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响
代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响 引言： 在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象是企业吸引消费者、树立信誉和提升销售的重要因素。而选择合适的代言人，是塑造品牌形象和建立消费者态度的重要策略之一。不同类型的代言人，会对品牌形象产生不同的影响，从而进一步影响消费者的态度与行为。本文将探讨代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响，并进一步分析这种关系的机制与实践意义。 第一部分：代言人类型与品牌形象 1.1 不同类型的代言人 代言人类型可以分为名人代言人、专家代言人和普通人代言人等。名人代言人是指具有社会影响力、知名度较高
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