中国传媒如何“危”中寻“机”行业资料传媒.docxVIP

人们通常所说的“口红效应”。“口红效应”在中国传媒市场也获得和国内较为先进的传媒集团的实践，中国传媒业应延伸价值链条，完行战略性、阶段性的调整，捕捉、培育和发展新的广告增长点，以应《舞林大会》、《星尚》等节目也走俏东南亚市场，市场份额甚至比 人们通常所说的“口红效应”。“口红效应”在中国传媒市场也获得 和国内较为先进的传媒集团的实践，中国传媒业应延伸价值链条，完 行战略性、阶段性的调整，捕捉、培育和发展新的广告增长点，以应 《舞林大会》、《星尚》等节目也走俏东南亚市场，市场份额甚至比 2009 第七届亚洲传媒论坛近日在 XX 省 XX 市召开。以 济危机：传媒业的困境与机遇”为主题， 来自中国、美国、韩国、法国以及 XX 等国家和地区的的数十位传媒业界领袖、专家学者就此主题 开展探讨交流。 这届亚洲传媒论坛共设置了 济危机与传媒业的发展”传“媒应对危机的国际经验”寻“找传媒经 济增长新引擎”经“济危机下的广告新变局”四个分议题，与会嘉宾分别围绕这些议题，从不同角度进 行了发言和阐述。 论坛上， XX 交通大学传媒经济与管理研究中心主任、教授、博士生导师谢耘耕发表了题为《中 国传媒如何 ”中寻 ”》 的演讲，以下是谢耘耕现场发言的全文： 由美国次贷危机引发的全球金融危机， 给全球的传媒业带来巨大的冲击。无论是号称世界第一 的美国广告市场，还是东邻的日本、韩国广告市场，传统媒体的收入都出现了不同程度的下滑。海 外波涛汹涌，中国传媒市场地不可能独善其身。 一、金融危机对传媒广告经营的冲击 受全球经济衰退影响，中国广告市场呈现明显的疲软态势。CTR 媒体监测数据显示， 2008 年 12 月，中国广告市场出现下滑趋势，今年第一季度中国广告市场投放花费同比增长仅 2%，这是 CTR 10 年来该统计数据最低的一季。在各大传统媒体里，只有电视保持了一定的增长。 其他传统媒体的 广告均呈下滑趋势，广播表现得最为明显。 以 XX省为例，除 XX卫视、XX经视、XX日报社三家强势媒体影响甚微，XX电视台政法频道广告 营业额同比略下降外，各市州主流媒体广告营业额一般较去年同比下降 30%不等。 由于广告收入的减少，国内一些报社已经采取了减版面、减刊期、减发行量、减少赠阅以及控制 无效发行等措施减少用纸量；一些报社还通过精简队伍、降低薪酬来缩减人员成本。 一家中央级大报的中高层干部每月降薪 1000 元钱，一些报社的裁员和降薪计划也在酝酿之中。 XX一家大型传媒集团今年开始已经将工资下调 13%以上 今年二季度，在国家一揽子刺激政策的作用下， 我国经济运行初步遏制了增速快速下滑的局面， 呈现出企稳回升的态势，中国广告市场也开始出现明显反弹，整体上保持了上扬态势。 CTR最新的广告监测报告显示，2009 年上半年中国广告市场投放花费同比增长 9%， 达到刊例价 2323 亿元人民币。 二、“口红效应”或将给传媒业带来巨大发展机遇 与历次金融危机相比，本次金融危机波及的 X 围可能更广， 影响程度可能也更大， 必然给我国的 传媒业带来一定的冲击，但危机中往往蕴藏着巨大的机遇。 从历史发展来看，每一次金融危机， 反而都是娱乐产业上扬的时候。这就是人们通常所说的“口 红效应”。 “ 口红效应”在中国传媒市场也获得一定的印证： 今年上半年，中国新闻出版产业借着文化产业 逆势发展的“东风”， 实现了快速增长。 图书销售增长 20％，新媒体出版增长 40％，出版传媒产业 产值增长 40％、投资增长 36％。全国主流电影市场票房收入今年上半年高达 23 亿元（不含农村和二 级市场） ，比上年同期的 17 亿元增加 6 亿元，增长 35。29％。 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》一部制作成本只有 600 万元的国产动画影片，在不到一个月的时 间里，创下突破亿元的票房纪录，缔造了中国动漫的神话。 1 / 3 能够实现8%的广告增长预期。3。完善和丰富盈利模式中国传媒业殊时期特别编排在金融危机背景下，老百姓的精神文化需求增加，为媒体的广告均呈下滑趋势，广播表现得最为明显。以XX省为例，除在金融危机背景下，内地部分电视节目“出口”创汇反而比以往情况更好。 XX卫视《我爱记歌 词》在印度尼西亚、马来西亚、文莱等国家和地区播出； XX 能够实现8%的广告增长预期。3。完善和丰富盈利模式中国传媒业 殊时期特别编排在金融危机背景下，老百姓的精神文化需求增加，为 媒体的广告均呈下滑趋势，广播表现得最为明显。以XX省为例，除 三、对策和措施 这次全球金融危机虽然潜藏着很多风险， 但对中国传媒业也蕴含着机遇。 中国的传媒经营者要根 据环境的变化及时调整自己的经营战略，提高节目制作能力和舆论引导水平、规避风险， 寻找战机， 实现自身的良性发展。同时， 政府主管部门也应该加强对策的研究，发挥