VIVO手机的品牌提升策略研究.docVIP

PAGE 42 VIVO手机的品牌提升策略研究 摘要 自从2007年苹果公司发布第一台iphone，智能手机以飞快的速度在全社会普及使用，现在，智能手机更是成为了人民的生活必需品。智能手机的出现吸引了不少企业加入到行业中去，其中不乏有新成立的企业，VIVO公司就是其中的一员。VIVO品牌作为一个新的智能手机品牌，成立之初并没有竞争优势，经过差不多十年的努力，2018年VIVO品牌的手机销量在国内众多品牌中排名第二，说明品牌上升速度快，也受到了越来越多消费者的认可。 本文以VIVO 品牌为研究对象，借助PEST理论、品牌管理、消费者行为学，深入探析智能手机市场的宏观环境、VIVO品牌的竞争