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1
研研究究目目的的
• 广广告告的的投投放放是是否否达达到到预预期期效效果果
• 广广告告的的改改进进方方向向
–修改媒体投放计划
–完善广告片
研研究究内内容容
• 品品牌牌知知名名度度 ((广广告告投投放放前前后后))
• 广广告告知知名名度度
• 产产品品使使用用率率
• 购购买买选选择择集集合合
• 广广告告内内容容评评价价
• 媒媒 习习惯惯
3
广广告告效效果果的的评评价价
• 广告对品牌的贡献
• 广告片评价
• 媒体投放效果评价
4
广广告告对对品品牌牌的的贡贡献献
• 广告对品牌指数的贡献
• 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广广告告对对品品牌牌指指数数的的贡贡献献
•广告对品牌指数的贡献=
广告投放后的品牌指数-广告投放前的
品牌指数
6
电电视视广广告告与与品品牌牌联联接接度度
•电视广告与品牌联结度 (BC)::
== 所所有有看看过过电电视视广广告告记记得得该该品品牌牌的的样样本本数数
所所有有看看过过广广告告的的样样本本数数
7
广广告告片片的的评评价价
• 广广告告的的独独特特性性
• 广广告告的的可可信信性性
• 广广告告的的劝劝服服力力
• 广广告告概概念念传传递递度度
8
电电视视广广告告独独特特性性
•所所有有看看过过广广告告的的被被访访者者记记忆忆最最深深
的的部部分分
9
电电视视广广告告可可性性信信
•电视广告可信性 (ADB)
== 看看过过这这一一电电视视广广告告并并且且将将这这一一品品牌牌放放入入选选择择集集合合
中中的的 本本数数
所所有有看看过过这这一一电电视视广广告告的的 本本数数
10
电电视视广广告告劝劝服服力力
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