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基于改进TAM模型的消费者移动购物接受影响因素研究的中期报告 中期报告：基于改进TAM模型的消费者移动购物接受影响因素研究 研究背景和意义： 随着移动互联网的迅速发展，移动购物已经成为人们购物消费的主要途径，越来越多的消费者选择使用移动应用进行购物，因此，研究消费者接受移动购物的影响因素具有重要研究价值和实践意义。 研究目的： 本研究旨在探究消费者接受移动购物的影响因素，针对现有的TAM模型存在的一些问题进行改进，提出适合移动购物场景的改进TAM模型，以期为企业提供科学、合理的决策依据。 研究方法： 本研究采用问卷调查的方式获取数据，以北京市某购物APP的用户为研究对象，通过对收集的数据进行SPSS统计分析和结构方程模型分析，探明消费者接受移动购物的影响因素。 研究进展： 目前，我们已经完成了问卷设计和数据收集工作，共收集有效问卷301份，利用SPSS软件对问卷数据进行了描述统计和相关性分析。根据结果，我们发现影响消费者接受移动购物的主要因素包括感知有用性、感知易用性、信任、安全性和社交影响。同时，我们对现有的TAM模型进行了改进，提出了适合移动购物场景的改进TAM模型。 下一步工作： 目前，我们正在进行结构方程模型分析，以确定各个因素之间的关系。同时，我们还将对研究结果进行讨论和分析，并提出相应的管理建议，以期为企业提供科学、有效的决策依据。