工商-耐克社交媒体营销策略分析.docxVIP

PAGE PAGE IV 耐克社交媒体营销策略分析 摘要 随着网络信息化的不断发展，网络社会化的发展不仅影响到每个人，每个企业，更会深入到世界的每个角落。社交媒体不仅改变着人们接触传媒的习惯，更改变着传媒媒体的传播方式。 本文围绕着耐克公司所面临的国内外环境以及其公司的发展状况和当前网络化的现状展开，总结出耐克公司主要的社交媒体营销策略，针对耐克社交媒体的营销效果，提出了社交媒体营销的优化策略，对其他体育公司的营销起到一定的借鉴作用。 本文研究了社交媒体发展下耐克的营销策略，不仅分析耐克自身营销的优缺点，而且有助于耐克在未来的发展中更好地利用社交媒体进行营销，促进耐克的可持续发展。 关键词：耐克；社交媒体；传统媒体；营销策略  ABSTRACT With the development of online informationization, the development of network socialization not only affects every person, every enterprise, but also reaches every corner of the world. Social media is not only changing the way people are used to media, but also changing the way media media is transmitted. This article revolves around the Nike faces environment at home and abroad and the development of the company and the current situation of the current network, this paper sums up the main social media marketing strategy of Nike, for Nike social media marketing effect, put forward the optimization strategy of social media marketing, have some reference for other sports marketing. In this paper, the Nike in the development of social media marketing strategy research, not only can make Nike to realize their own marketing advantages and disadvantages, in the future development of better use of social media marketing, promote the sustainable development of enterprises. Key words: Nike; Social media; The marketing strategy  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 引言 1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 1 1.3研究内容 2 2 社交媒体营销策略研究现状 3 2.1社交媒体营销 3 2.2社交媒体营销影响因素分析 4 2.2.1对消费者的影响 4 2.2.2对企业的影响 4 2.2.3改变企业与消费者的关系 5 2.3基于社交媒体的体育营销 6 3耐克公司的背景及社交媒体营销现状 8 3.1耐克品牌介绍 8 3.2耐克社交媒体营销策略 8 3.3耐克社交媒体营销策略的优劣势 11 3.3.1耐克社交媒体营销的优势 11 3.3.2耐克社交媒体营销的劣势 12 4耐克社交媒体的使用效果分析 13 4.1基于社交媒体的营销渠道 13 4.1.1微博营销 13 4.1.2微信营销 15 4.1.3社交网站营销 16 4.2社交媒体的使用效果分析 17 4.2.1提高消费者的参与性 17 4.2.2对销量的影响 18 4.2.3对公共关系的影响 19 5耐克的社交媒体营销策略优化建议 20 5.1巧妙使用意见领袖营造热点 20 5.2中心突出多账号整体联动制造信息发布群体 20 5.3巧妙运