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基于TAM模型的数字家庭用户高清交互电视接受度研究的中期报告 一、引言 随着数字技术的发展和普及，数字家庭服务越来越受到消费者的青睐。数字家庭服务包括电话、网络、电视、电子邮件、视频会议等。其中，数字电视作为数字家庭服务的重要组成部分，无论是在技术上还是在市场上都得到了广泛的应用和认可。高清交互电视作为数字电视的重要变种，以其高品质的画质和丰富的互动性在市场上受到了很大的关注和推广。因此，研究数字家庭用户对高清交互电视的接受度是有必要的，本文基于TAM模型，对数字家庭用户高清交互电视接受度进行中期研究，为数字电视服务提供一些参考。 二、TAM模型简介 TAM模型（Technology Acceptance Model）是由戴维斯（Fred D. Davis）教授于1986年提出，是一种目前被广泛运用于信息技术和电子商务领域的心理学模型。TAM模型认为用户对于某项技术是否接受，主要是基于两个因素：技术的易用性和有用性。 三、研究方法 1.调查问卷 本研究采用问卷调查的方法，对数字家庭用户进行调查，统计数字家庭用户对高清交互电视的接受度、使用频率以及使用需求等数据。 2.数据分析 数据分析采用多元回归分析及结构方程模型分析，通过对数据的统计处理，进行数学模型的拟合和推导，以期分析和验证数字家庭用户对于高清交互电视的接受度，并探究影响数字家庭用户对高清交互电视接受度的主要因素和关系。 四、研究内容 1.样本设计 本研究选取数字家庭用户为样本，调查2019年2月至3月期间，在中国大陆范围内使用数字电视的用户，共计采集样本153份。 2.数据分析 （1）对数字家庭用户的基本情况进行分析 （2）对数字家庭用户对于高清交互电视接受度的情况进行分析 （3）对数字家庭用户对于高清交互电视使用频率和使用需求进行分析 （4）对数字家庭用户对于高清交互电视接受度的主要影响因素进行分析 五、中期研究成果 根据数据分析结果，本研究得出以下结论： 1.数字家庭用户对于高清交互电视的接受度较高 2.数字家庭用户对于高清交互电视的使用频率和使用需求较高 3.数字家庭用户对于高清交互电视的接受度主要受到其“有用性”和“易用性”的影响 4.数字家庭用户的社会经济因素和数字家庭服务经验对于其对高清交互电视接受度具有显著的影响 六、研究局限和展望 1.样本数量较少，调查地域只限于中国大陆，研究结果具有局限性 2.本研究未考虑数字家庭用户的个性化需求和习惯，需要进一步完善和拓展调查问卷设计 3.后续研究应该加强对于数字家庭用户对高清交互电视的体验和满意度的探究，以更加全面地了解数字家庭用户的需求和反馈。