广播电视编导-《拜托了冰箱》节目营销策略研究.docVIP

PAGE PAGE II 《拜托了冰箱》节目营销策略研究 摘要：当前现代生活节奏越来越快，人们面对的压力也越来越大，在这种情况下，综艺节目的迅速发展为人们带来了快乐，减轻了人们日常生活中的工作压力和心理负担。但是当前综艺节目在发展中也存在一些问题，亟待改进。在新的媒体时代下，互联网视频行业之间的竞争加剧，电子技术方案的商业化方式特别重要，许多互联网节目都强调了这一点。本文以《拜托了，冰箱》为例，重点分析了网络综艺节目的营销优势、营销战略，以及对于网络综艺节目发展的启示。 关键词：综艺节目；营销策略 ；《拜托了冰箱》 Abstract: The rhythm of modern life is fast and people are facing great pressure. In this case, the rapid development of variety shows meets peoples needs, brings happiness to people, and reduces the psychological burden of daily work pressure. However, there are also some problems in variety shows, and there are obstacles restricting their development, so it needs to be improved in this respect. In the new media era, electronic technology solutions have increased dramatically, and the competition between the Internet video industry has intensified. The commercialization of electronic technology solutions is particularly important. Many Internet programs have emphasized this point. Taking Please, Refrigerator as an example, this paper focuses on the analysis of the marketing advantages, marketing strategies of network variety shows, and the inspiration for the development of network variety shows. Key words: variety shows; Marketing strategy; Please the refrigerator 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 1 一、《拜托了冰箱》节目背景概述 1 二、《拜托了冰箱》的节目营销 2 （一）《拜托了冰箱》的营销策划优势 2 1.“美食+聊八卦”打造下饭综艺 2 2.冰箱心理学反映的生活问题 3 3.混搭式节目走出新风格 3 （二）《拜托了冰箱》的营销创意点 4 1.将创意点前置，“软硬兼施”紧抓节目粉丝 4 2.节目外的原生传播，影响泛娱乐人群 5 3.促销也要讲策略，面向群体决定影响力 5 三、新媒体技术下《拜托了冰箱》的营销策略 5 （一）开展线下线上互动，从屏幕中走向生活中 5 （二）引进国内知名制作团队 6 （三）充分发挥视频网站的平台优势，大力推广节目内容 6 （四）寻求与其他传播途径的融合，带动节目关注度 7 四、《拜托了冰箱》节目营销对其他网络节目的启示 8 （一）加强产品创新 8 （二）加强组织创新 8 （三）增强节目的品牌意识 9 （四）尝试互动性节目的价值链延伸 9 结语 11 参考文献 12 致谢 13 PAGE 3 前言 电视节目的目标就是为了创造、整合、优化资源、提高效率，一方面为一般电视节目提供新的概念、想法，另一方面为电视节目制作提供明确和有力的知识支持。普通电视节目的制作、广播和包装以及资源的合理利用都是成功的保证。电视节目营销策划的目的是为了更加贴近大众，运用各种手段整合传播咨讯和娱乐快感，同时取得社会效益和经济效益。电视综艺娱乐节目与商业策划更是紧密相连，对于栏目整体运作规划的要求更加高。所以，“策划”是非常重要的，要摆在一个重要的地位，引起节目组足够