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中国数字出版产业年度报告（2015） 书香导读：中国新闻出版研究院院长魏玉山就 2015 年中国数字出版产业的总体情况做了主题报告，指出数字出版 产业近年来发展的产业规模、热点业态和几大趋势，干货满 满，值得一读。 一、数字出版产业规模分析 收入规模持续上升 2015 年国内数字出版产业整体收入规模为 4403.85 亿元，比 2014 年增长 30%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由 2014 年的 17.1%提升至 20.5%。其中：互联网期刊收入 15.85 亿元，电子书 49 亿元，数字报纸 9.6 亿元，博客 11.8 亿元，在线音乐 55 亿元，网络动漫 44.2 亿元，移动出版 1055.9 亿元，网络游戏达 888.8 亿元，在线教育 180 亿元，互联网广告 2093.7 亿元。数字报纸和博客的收入 2015 年比 2014 年有所下降。 移动出版和网络游戏的收入合计占比 44.16%，接近全年总收入规模的一半,依然是拉动数字出版产业收入的主力军,也意味着休闲、娱乐类产品在数字出版产品形态中占据了相当比 重。互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入比 2014 年增长了 6.66%，在数字出版总收入中所占比例为 1.69%，仍然比较低。 互联网期刊的收入规模从 2006 年的 5 亿元增长至 2015 年的 15.85 亿元，虽在 11 年间增幅出现过些微起伏波动，但总体依旧呈现增长趋势，且近两年来态势趋稳；电子图书（e-book） 收入规模从 2006 年的 1.5 增长至 2015 年的 49 亿元，继续保持增长态势，但幅度有所趋缓，说明在机构用户需求趋于饱和的情况下，与移动互联网相结合进行内容创新、服务创新、 模式创新的至关重要性。 在线教育是数字教育出版的核心部分，经过多年布局与市场 竞争，产业发展取得实质性进展，2015 年收入规模为 180 亿元，呈现出巨大的发展潜力。 用户规模保持平稳 截至 2015 年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到17.2357 亿人（家/个）（包含了重复注册和历年尘封的用户）。其中在线音乐、网络游戏的用户规模数在 2008 年至 2015 年跨越式的大幅增长。博客的用户规模数有所回升，但经研究发现使用率却有所下降，主要是依赖博客和个人空间进行网络互动。另外，原创网络文学注册用户数也保持着高速增长的势头。 产品规模显著增加 电子图书产品规模从 2013 年的 100 万种增至 2015 年的 170 万种，增长率为 70%，其中超星的电子图书超过 120 万种， 当当电子图书种类也超过 40 万，海量电子图书平台逐步形 成；互联网原创作品产品规模从 2014 年的 201 万种，增至2015 年的 256 万种，这与网络原创作品平台自律机制的不断形成，以及政府引导与内容规范管理，IP 价值得到进一步重视密切相关。 二、数字出版产业态势分析 1．规划绘制产业发展新蓝图 《数字出版“十二五”时期发展规划》是数字出版的第一个专项五年规划，对数字出版产业发展具有深远意义。规划实施五年来，总体情况良好，运行顺利。《数字出版“十三五” 时期发展规划》业已完成编制工作。 2．转型升级、融合发展持续推进 2015 年，新闻出版业在转型升级、融合发展方面取得了进一步突破。4 月，国家新闻出版广电总局与财政部联合发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，对新闻出版业融合发展提出明确路径和发展要求。同时，总局于2015 年 7 月公布了第二批 100 家转型示范单位名单，至此传 统出版数字化转型示范单位总计已达到 170 家。 特别需要提出的是，专业出版单位在专业知识服务模式探索 方面卓有成效，已形成了特色资源数据库、专业领域在线教 育、专业数字化工具书等多个产品形态。如今管理部门正通 过部署专业数字内容资源知识服务模式试点工作，以推进专 业出版的转型升级、融合发展。 教育出版单位和大众出版单位在转型升级、融合发展方面的 成果也日益显著，发展模式和产品形态日趋丰富多元。2015 年，信息内容生产与技术有了更为深度的融合。新华社在 2015 年 11 月推出机器人快笔小新写稿项目，大大提升了写稿效率，实现了编写发流程的数据化、智能化；新华社客 户端联合百度机器人在今年的两会上大放异彩，为大众提供 优质新闻服务；虚拟现实和增强现实技术，在新闻出版业也 已形成了初步探索，特别是在科普、少儿图书出版领域，图 书依托 VR/AR 技术，走出传统的纸张形态，丰富了读者的阅读体验。 3．网络文学领域发展迅速 2015 年网络文学呈现出蓬勃的发展态势。有数据显示，2015 年网络文学市场规模达到 70 亿元，用户规模达到 3.5 亿人。当前，网络文学已