海尔智家公司的线上线下营销策略实施案例研究.docxVIP

PAGE 4 海尔智家公司的线上线下营销策略案例研究 摘 要 　　在以往的家电销售中，更多是消费者在实体店中进行购买。随着“互联网+”技术的不断推进下，人们的传统消费习惯于生活方式发生了巨大的改变，于是越来越多家电公司的销售方式发生转变，包括海尔智家公司都开发了属于自己的线上销售模式，形成了线上+线下配合进行的营销模式。近年来，海尔智能公司逐渐扩大海尔线上商城的发展，其在线上的销售已经在其总销售额中占比四成，可以看出线上销售的重要性。但是一个家电企业想要提升自己综合的竞争力，必须将“线上营销”和“线下营销”相结合。文章以海尔智家公司为例子，分析现在海尔智家公司面临的市场内部环境与外