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宝马汽车平面广告的多模态社会符号学研究的中期报告
根据多模态社会符号学的理论，每一种媒介形式都包含不同的符号，这些符号可以被观众所感知和解读。本次研究旨在探究宝马汽车平面广告中所使用的多模态符号，并分析这些符号背后所传递的意义。
通过对10份宝马汽车平面广告的分析，我们发现以下多模态符号：
1. 图像符号：广告中的汽车图像是最重要的图像符号，它的尺寸和位置都是经过精心设计的。图片中还出现了其他符号，如美景、城市等。
2. 颜色符号：宝马经典的蓝色和白色是广告中出现最多的颜色符号。蓝色代表宝马品牌的高贵气质，白色则表示洁白的纯净和精致。
3. 文字符号：广告的标题和正文都是重要的文字符号。它们通常用来传达品牌形象、产品特点和促销信息等。
4. 声音符号：平面广告中并不常见。但是，宝马电视广告中的背景音乐可以视为声音符号。
通过以上分析，我们对宝马汽车平面广告的多模态符号进行了初步的探究，并浅析了这些符号所传达的意义。我们将在后续研究中继续深入探讨这些符号所产生的效果和消费者对宝马品牌的认知。
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