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广告策划书 班级： 姓名： 学号： 目录 前言 广告调查 环境调查… 4 消费者调查… 5 产品调查… 6 竞争对手调查… 8 广告主企业调查… 8 二 广告战略与决策 广告定位策略… 10 确定广告目标… 10 广告诉求策略… 10 广告市场策略… 10 广告表现策略… 10 广告传播信息… 11 广告调查问卷… 11 三 广告计划书 商品的问题点与机会点… 12 广告目标的确立… 12 广告定位… 13 诉求对象… 13 诉求重点… 13 四 广告表现 影视脚本… 13 广播稿 13 3 招贴画… 13 4 媒体选择… 14 五 广告测评与评估 ……………………………………14 六 广告预算 ……………………………………15 前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠，对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场的繁荣。 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS、与 YAMAHA 等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV 为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐