广播广告案例分析.docxVIP

广播广告案例分析 一、飞利浦广播广告文案 中央台音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混男童：“爷爷，你怎么了?” 老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在 荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是 荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!” 女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响” 音乐起 男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆 广告分析： 以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交 流感与意境性。 由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。 二、兰州啤酒广告 （甘肃人民广播电台） 广告文案： 叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒。人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。 广告分析： 广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心 理距离。 以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。 便于记忆，引出无限遐想。 三、华帝集成厨房广播广告广播10秒文案(一) “穷比厅堂，富比厨房” 集厨具之大成--华帝集成厨房 地址：原一宫 电话：3848833 广播10秒文案 (二) “小康不小康，先要看厨房” 集厨具之大成---华帝集成厨房！ 地址：原一宫 电话：3848833 广播30秒文案 (一) 蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝 整