大学生牛仔服消费决策风格研究——以在杭大学生为例的中期报告.docxVIP

大学生牛仔服消费决策风格研究——以在杭大学生为例的中期报告 一、研究背景与目的 随着时代的推移，消费决策成为社会发展的一个重要方面。消费者的消费行为、消费态度和消费决策等因素影响着市场的发展和企业的生存。如今，牛仔服已经成为很多年轻人的时尚选择。大学生作为一个消费者群体，其消费决策风格对于商品的销售和营销具有重要的影响。 本研究旨在探究在杭大学生牛仔服消费决策风格，并且分析其原因，以期为商家提供更加准确的营销策略。 二、文献综述 针对大学生的消费决策研究已经有很多文献，而同样关于牛仔服消费决策风格的研究也有很多。但是以在杭大学生为例的这个特定群体中关于消费决策风格的研究还比较少。 有些研究认为，大学生的消费决策与其所接受的教育、家庭环境、性别、以及经济状况等因素都有关。在牛仔服消费中，材质、样式、颜色、价格、品牌等因素也很重要。而大学生往往更注重时尚感和个性化，这两个因素是影响其消费决策的重要因素。 三、研究方法 本研究采用问卷调查的方式，调查在杭大学生的消费决策风格。问卷主要包括两部分：第一部分是个人信息，第二部分是关于牛仔服消费决策的问题。 本次问卷共设置了25个问题，包括问题涉及到牛仔服购买前的决策、牛仔服样式的选择、牛仔服材质的选择、牛仔服品牌的选择等方面。 四、预计结果 根据研究现有文献及问卷调查，我们预计在杭大学生的牛仔服消费决策中，时尚感和个性化是比较重要的因素。大学