2023年全国7月高等教育自学考试市场营销策划试题新编 .pdfVIP

全国2023 年7 月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题1 分，共20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1.在市场营销策划中，策划的基础是( ) A. 目的 B.信息 C.创意 D.点子 2.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( ) A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为 3.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A. 内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 4.评价细分市场能有效进入和为之服务限度的市场细分原则是( ) A.差异性 B.可衡量性 C.可进入性 D.效益性 5.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( ) A.里包装 B. 内包装 C. 中层包装 D.外包装 6.影响产品价格的基本因素是( ) A.政府调控 B.竞争状况 C.市场供求 D.产品成本 7.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( ) A.超级市场 B.特许经营组织 C.连锁商店 D. 自愿联合商店 8.公司以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( ) A.时间差价策略 B.地理差价策略 C.质量差价策略 D.用途差价策略 9.公司在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、 全面的提供应推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以运用，从而提高客户管理的效率。 这一客户管理原则是( ) A.动态管理 B.重点管理 C.灵活管理 D.专人管理 10.某公司有产品线 5 条，产品项目总数 40 ，平均每条产品线涉及8 个产品项目。问该公司 的产品组合宽度或广度为( ) A.5 B.8 C.40 D.45 11.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会忽然消失。这一广告效 果的特点是( ) A.时间推移性 B.积累效果性 C. 间接效果性 D.长期有效性 12.某公司运用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%， 相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于( ) A. 问题类 B. 明星类 C.钞票牛类 D.瘦狗类 13.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮 料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.集中性市场策略 14.对公司的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务 单位属于( ) A.抱负型业务单位 B.风险型业务单位 C. 困难型业务单位 D.成熟型业务单位 15.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实行过程中的销售量变化来衡量推 广效果的评估方法属于( ) A.市场调查法 B.市场份额对比法 C.实验法 D.全面分析法 16.“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法 属于( ) A.替代产品定价 B.互补产品定价 C.产品大类定价 D.任选商品定价 17.通过拟定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制 属于( ) A.分类控制 B.直接控制 C.跟踪控制 D.基准控制 18.在下列产品生命周期的哪个阶段，公司相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( ) A. 引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 19.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于( ) A.赠送样品 B.折价券 C.减价优待 D.赠品 20.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于( ) A.询问调查法 B.德尔菲法 C.课题承包法 D.头脑风暴法 二、多项选择题（本大题共5 小题，每小题2 分，共10 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.公司的销售队伍策略重要涉及的方式有( ) A.一对一策略 B.一对一组策略 C.多对多策略 D.会议推销 E.一组对一组策略 22.市场营销道德策划的基本原则重要有( ) A.诚信原则 B.负责原则 C.公平原则 D.互利原则 E.文明原则 23.分销渠道宽度设计可供