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户外广告媒体价值评估报告 目录 一、 媒体简介 二、媒体价值总体评估1.媒体自身价值评估 2、媒体受众价值评估 3、投资回报评估三、结论 一、媒体简介 背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学 校主干道（五四中大道）交汇处，是大部分学生上下课 所必须要经过的地方，也是大部分学生逛商业街所经之 处。 基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布面，内为钢制金属框架。 高度：离地约 4 米 面积：12x3（平方米） 材料费用：约 15000 元 （5）可视距离：4 到 200（米） 可视时间：昼夜清晰可见 可视角度及高度：平面近处 180 度皆可视，但高度偏高 受众人数：约 30000 人二、媒体价值总体评估 1.媒体自身价值评估效果评估表： 评估指标 各项指标相应因素 加权重 得分 区域 人口密集；客户竞品区； 40% 遮挡物少 80 路段 道路交叉口或主干道；人 35% 流量大 80 位置 高度适中；角度佳 20% 75 画面 材质优；画面清晰；色彩 5% 80 鲜明 与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较： 评估指标 两块广告牌的对比 加权重 得分 区域 相比在十字路口的位置人流量相对较少 40% 75 路段 相比主干道和交叉路口的位置车流量和人流量都相对较少 35% 70 位置 位于较狭窄的街道单一侧较高的位置，角度不佳、需要较为艰难的侧仰 20% 65 画面 相比之下在夜晚没有灯 光的照亮画面几乎看不清 5% 65 综合的总结和比较后评估媒体自身的价值： 地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量 大。 广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具 可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分醒目。 与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相 比极具竞争优势。 左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。 由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少 会受到污染。 (6)广告牌高度适中，维护起来较容易。 7位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。该宣传广告约面积 3mx12m，使用可替换的彩色喷绘广告，色彩鲜明，突出，较为容易引起受众注意力 2、媒体受众价值评估 受 众 人 口 五 项 指标 性别 年龄 教育程 度 职业 收入 概况 男：女=： 1 17~26 岁为主 在校本科生为主 学生 800~3000 元 受众情况概述：该户外广告的受众 95%是在校大学生（以本科生为主），大约 4 万人左右，男女比例大致协调，主要是 17~26 岁的青年学生，每个月拥有 800~3000 元不等的消费资本，实际消费能力较高， 故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。 价值分析评估： 材料费用：约 15000 元，忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本，广告牌总体制作费用约为 5400 块人民币 （据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约 150 元一平米。钢架结构为一次性成本，不计入。） 广告牌优劣综合情况分析： 人流及车流量： 由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。所要每日人流量很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。 广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。 针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力 广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。 3. 3. 广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上 昏暗的情况下特别引人注意 5、投资回报评估 千 人 成 本 （ CPM ） = 广 告 费 用 / 到 达 人 数 *1000=20000/30000*1000=677 元 暴露频次：平均 4~8 次 有效频次：3 次以上 三、结论 从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较 低、画面效果好、消费群体庞大。 从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为 南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置 适中，广告牌画面简单大气而引人注目。 3 广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。可视范围最远达 210m 左右。 由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费用市场价约 150 元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400 元人民币左右。我们预算是 20000 元一年的租金