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广告创意的原则 选修课期末作业 选修课程：广告策划与创意 学院名称：南昌大学科学技术学院 学生姓名：肖羊羊 学生学号：7042711007 专业班级: 市场营销111班 指导教师: 余玉老师 2013年6月12日 NIKE广告案例二：不要放过灵魂 这组卡通式极为夸张的创意风格似乎违背了耐克一贯的创意风格。广告是1997年由伦敦一家广告公司创作的广告。其创意极为大胆反叛，其中一则文案写到：“快跑——你去世后，你的灵魂可以在地球上散步”。创意诙谐幽默，一改耐克传统的“戏路”，这也许和英国人的文化背景有关，但无论怎样，创意的相关性还是与耐克所有的广告一致，它们共同强调“穿上耐克的鞋会跑得更快更舒适”，即使你的灵魂也是这样，这则广告充分体现了ROI原则里面的原创性和震撼力。 　 NIKE广告案例三：究竟谁怕谁　 　　这是品牌创意的又一法则。耐克采用反向思维的方式让消费者在深夜奔跑于荒郊野外。一轮明月，枯竭的树干，勾画出了旷野的荒凉与恐怖。但是，