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广告策划书副本 PAGE PAGE 12 广告学课程设计报告 2011—2012 学年 第 2 学期 题目：北大明宫建材市场户外广告策划书 组 长 090514120 鲍立芳 组 员 090514101 窦崇俊 090514102 古长海 090514104 柯明志 指导教师 徐俊杰 2012 年 6 月 ? 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、 前言 1 二、 市场概况 3 1、建材消费市场的一般研究 3 2、竞争对手研究 3 三、消费者研究 4 1、装修新房的消费者 4 2、装修已有住房的消费者 4 3、集团消费者 4 4、综述 4 四、大明宫建材市场研究（SWOT分析法） 5 1、优势 5 2、劣势 5 3、机会 5 4、威胁 6 五、市场建议 6 六、营销建议 6 七、广告策划 7 1、广告目标 7 2、媒介策