儿童用品行业市场研究ppt课件.pptxVIP

;目录; 婴童经济概述;婴童经济概述; 0岁开始到12岁这段时期婴童的衣食住行产生的产业，叫作婴童经济。 按国际通行指标，中国婴童经济已进入黄金发展期。调查显示，每个家庭每年至少在一名婴童身上花费5000元，但当前主要市场仍在城市。 婴童产业研究中心提供给《第一财经日报》的数据指出，2011年中国0~12岁的婴童市场总规模约11500亿元，近几年婴童市场仍将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场可能会达到2万亿元的规模。 ;婴童经济概述; 产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致产业竞争不足，小、低、散、安是目前婴童行业的基本特征。 过去3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、天才宝贝、东方爱婴、贝因美等业内企业的背后，是一连串投资大佬的名单：北极光创投、经纬创投、德同资本、智基创投等均悉数在内。 过去10年，婴童品牌的崛起和加盟连锁的盛行，对以全国代理、省级代理、地区代理等批发代理模式的摧毁性打击，对百货公司、大卖场等零售渠道的倒逼性攻击，加速了中国婴童行业内部的并购整合，并逐步开始进入资本时代。 ;;;婴童经济概述;婴童经济概述;; 目前国内婴童市场的渠道大体可以分为三类：第一类是现代通路渠道(主要包括大型卖场、量贩、超市、便利店等)；第二类是婴童专业渠道，又可以进一步分为综合连锁、连锁客户、网络及目录、实体连锁店等不同的业态；第三类，线上婴童店(B2C)。但这三类渠道模式都存在明显的短板，如专业化程度较差和服务缺失等问题制约了行业的发展。;;婴童经济概述;婴童用品市场的特殊性在于，与渠道利润过高同时存在的，是制造环节的利润偏低，产业整体不发达和利润分配不合理，正在形成恶性循环，由此危及品质与安全。;2011年初，中国连锁经营协会对国内78家特许总部、24位加盟商和7位业内专家进行了问卷调查。被调查企业普遍认为，人工成本和房租上涨是今年的最大难题，而加大新产品开发力度，则是确保企业可持续增长的主要手段。 中国连锁经营协会“2011年度中国特许经营投资景气调查”结果显示，儿童消费和服务市场被普遍看好。儿童教育培训已连续三年被特许总部、加??商和专家一致首推的最具成长且投资回报率最高的行业；婴幼儿用品零售业务也被特许双方视为具有潜力和投资价值的行业。 ; 婴童市场细分;市场细分;行业细分;行业细分; 行业细分;市场细分; 主要消费群是年轻父母们 对孩子很重视的爷爷奶奶们 企业的员工（如送礼等） 出外旅行的家庭选购 幼儿园或胎教机构的购物 婴儿用品店主消费群是80、90后年轻父母们，文化和父辈差异性决定出消费的两个特点：一舍得花钱，二重视婴幼儿的素质教育”。“4+2+1”的家庭结构。使得婴童经济格外强劲，“六个钱包供一个孩子花”。 新生儿父母对孩子培养知识的渴求和健康意识的增强伴之而来的是对多功能，多样化的产品，高质量商品高品位服务的需求。;国内儿童知识面广，思维活跃，个性强，胆大，记忆力强，模仿能力强，智商高；以自我为中心，依赖性强，动手能力差。消费主要集中在服装、玩具和文具等方面。服装一般由家长安排，文具和玩具的购买主导方在儿童。 四个城市的调查显示，30～40%的儿童产品的购买受儿童意愿的影响。儿童和青少年提前进入消费时期。手中有可观的零花钱，懂得如何支配。 目前全国大城市青少年零花钱平均在100元／月。从地区看，珠三角洲地区学生零花钱高于北京和长三角洲地区。零花钱主要流向是零食和文化类用品。 在购买儿童用品时，大人指定品牌的情况占多数。但有60%的家长在购物时征求孩子的意见后做出决定。反映家长充分考虑孩子的意愿，但起决定性作用的还是家长；儿童服装的质量、孩子是否喜欢、价格是否合理，是导致家长购买的主导因素。  ; 市场渠道解析;市场渠道解析;Q13d;北京;市场渠道解析;市场渠道解析;;婴童店已经开满了全国各个省市，部分省市开进了乡镇级市场。不管从单店的面积、店铺的数量还是从婴童店的专业程度，都在逐年提升。 大到婴童百货、小的社区便利店，包括到目录直销到网络销售多种销售模式相结合。目前国内年零售额在亿元以上的零售企业大约在20家以上。 从乐友的并购开始，到贝贝熊借助资本力量的大举并购。资本进入中国婴童零售连锁企业后开始进入同业并购时代。 从2005年以前平均50平米左右店，到现在平均店铺400平米的店，以及1000平米以上的婴童用品综合店在全国已经超过500家，全国数百家企业开始四处“跑马圈地”。;2011年我国母婴用品网购市场增长迅速，是2010年同期的两倍以上。同时在进入今年8月以后，母婴用品网购市场的环比增长达到30%，母婴用品网购市场增长高峰来临。 根据此种情况，部分母婴品牌创造了“电子商务+目录直购+连锁门店”的形式，取得较好营销效果。 中国育儿网站主要分为三类：第一，以“电