第三章马工程广告学概论.pptVIP

广告学概论 《广告学概论》编写组 2018.04 第三章 广告的功能与价值 本文档共19页；当前第1页；编辑于星期二\19点5分 第三章 广告的功能与价值 第一节 广告功能概述 ◎广告的传播功能 ◎广告的营销功能 ◎广告与整合营销传播 第二节 广告的经济价值 ◎广告与产品 ◎广告与企业 ◎广告与广告产业 ◎广告与媒介经济 第三节 广告的文化价值 ◎广告的文化属性 ◎广告的意识形态功能 ◎广告对社会文化的影响 ◎文化的自觉与广告文化传播 第四节 广告的社会责任 ◎从商业传播角度看广告的社会责任 ◎从公共传播角度看广告的社会责任 本文档共19页；当前第2页；编辑于星期二\19点5分 一、广告的传播功能 广告传播是一个动态的传播过程。 广告传播过程中的斯特恩模型（Stern Model） 第一节 广告功能概述 信源就是出资人，信息即广告，