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市场营销管理(研究生课件) 市场营销研究课程简介 · 课课程程类类别别：：工商管理类本科生必修课， 其它相关专业学生 修课。 · 教教学学课课时时：：工商管理本科生54学时。 · 学学分分：：3学分。 · 前前期期课课程程：：必须修过 《经济学》、 《管 理学》以及其它相关管理学专业课程。 •12/5/2022 2• 第一篇 绪论 · 第一章 市场营销与市场营销学 · 市场及其市场营销 · 市场营销学的产生和发展 · 市场营销学的相关理论及其基本内容 ·研究市场营销学的意 和方法 · 第二章 市场营销管理哲学演进及企业价值链 · 市场营销管理哲学及其演进 ·顾客满意及企业价值链 · 第三章 战略规划与市场营销管理过程 ·企业战略与战略规划 ·企业规划总体战略的步骤 ·规划经营战略 · 市场营销管理过程 •12/5/2022