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PAGE PAGE 17 PAGE PAGE 17 抖音短视频营销策略研究 摘要：随着互联网时代的兴盛，根据马斯洛需求层系理论分析，满足生理、安全需求后人们会更大程度地追求精神需求，由此出现了各种短视频新媒体来满足公众需要。互联网的广泛应用和智能手机的普及，催生了一批新兴的媒介形态，其中2017年发展最为迅速的是被称为“站在互联网行业风口上”的短视频。技术进步和新时代人们渐渐追求快节奏、高效率的生活方式，为短视频形态的发展提供了基础和条件。并且随着智能手机的普及，网速、带宽、手机资费下降等也是其迅速发展的客观驱动因素。文章通过分析抖音短视频现状来探讨其对市场营销的作用，并在此基础上提出针对性建议。 关键词：短视频；抖音；营销策略  Abstract: With the prosperity of the Internet era, according to the analysis of maslows hierarchy of needs, people will pursue spiritual needs to a greater extent after meeting physiological and security needs. Therefore, various short video new media have emerged to meet public needs. The wide application of the Internet and the popularity of smart phones have spawned a number of emerging media forms, among which the most rapid development in 2017 is the short video known as standing in the wind of the Internet industry. Technological progress and the new era people gradually pursue a fast-paced, efficient way of life, for the development of the form of short video has provided the basis and conditions. And with the popularity of smart phones, network speed, bandwidth, mobile phone charges are also the objective drivers of its rapid development. By analyzing the current situation of douyin short video, this paper discusses its effect on marketing and puts forward some Suggestions. Key words: Short video; Trill; The marketing strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1引言 5 2短视频发展历程及特征 5 2.1国内短视频发展历程 5 2.2短视频特征 6 2.2.1一般特征 6 2.2.2音乐类短视频特征 7 3抖音短视频的营销现状分析 7 3.1营销对象分析 7 3.1.1运营者 7 3.1.2明星网红 8 3.1.3用户 8 3.2营销内容分析 9 3.2.1按呈现方式划分 9 3.2.1按背景音乐划分 9 3.2.3按内容划分 9 4抖音短视频营销存在的问题 10 4.1内容同质化加剧 10 4.2音乐版权面临难题 11 4.3盈利模式单一 11 4.4用户活跃度不高 12 5抖音短视频的营销建议 12 5.1内容质量优化 12 5.2扩大音乐版权 13 5.3创新盈利模式 13 5.4满足用户使用体验，提高用户活跃度 13 5.4.1拓展平台功能，提高用户使用体验 13 5.4.2开展话题活动，提高用户活跃度 14 结语 14 参考文献 15 致 谢 17 1引言 据《中国互联网络发展状况统计报告》显示：2017年，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底増加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年的95.1%提升至9