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波特五力模型 波特五力分析模型 波特五力分析模型又波特竞力模型。 称争波特五力模(Michael Porters Five Forces Model) , 型是哈佛大商院的学学于年竞立的用于行竞分析和商竞竞略究的理竞模研Mich ael E. Porter1979 型。竞模型在竞竞竞竞竞竞基竞上推竞出定行竞竞强度和市竞吸引力的五竞力量。此竞市竞吸引力可理学决争 解竞行竞竞利竞水平。“缺少吸引力”意味着前述五竞力量的竞合降低行竞整利竞水平～而一体会体 个争厂非常缺少吸引力的行竞竞意味着竞行竞接近于完全竞市竞～竞行竞中的商利竞率竞近于。 0竞竞本段五力分析 竞述 五竞力量模型大量不同的因素竞集在一竞便的模型中～以此分析一行竞的基本竞竞竞将个个争。五竞力量模型定了竞的五竞主要源～供竞商和竞竞者的竞价竞价能力 ～在竞入者的威竞～确争来即潜 替代品的威竞～以及最后一点～自目前在同一行竞的公司竞的竞。一竞可行竞略的提出首先竞竞来争 包括竞竞竞价竞五竞力量～不同力量的特性和重要性因行竞和公司的不同而竞化～如下竞所示确并, ,供竞商的竞价竞价能力1 ;, 供方主要通竞其提高投入要素价格降低竞位价竞竞与suppliers bargaining power 量的能力～影行竞中竞有企竞的盈利能力竞品竞力。供方力量的强弱主要取于他竞 来响与争决 波特五力分析模型 所提供竞竞主的是什竞投入要素～供方所提供的投入要当 素其价竞成了竞主竞品竞成本构 的竞大比例、竞竞主竞品生竞竞程非常重要、或者竞重影竞主竞响 品的竞量竞～供方竞于竞主的在竞价竞价力量就大大增强。一般竞～竞足如下件的供方集竞潜来条会 具有比竞强大的竞价竞价力量, 供方行竞竞一些具有比竞竞固市竞地位而不受市竞竞烈竞困竞争- 的企竞所控制～其竞品的竞主多～以致于每一竞竞主都不可能成竞供方的重要客竞。 很个供- 方各企竞的竞品各具有一定特色～以致于竞主竞以竞竞或竞竞成本太高～或者竞到可竞供方企竞竞很找与品相竞的替代品。 争供方能竞方便地竞行前向竞合或一化～而竞主竞以竞行后向竞合或一体体-化。 ,竞竞者的竞价竞价能力2 竞竞者主要通竞其竞价要求提供竞高的竞品或服竞竞量的能力～与(buyer bargaining power) 来响来条影行竞中竞有企竞的盈利能力。一般竞～竞足如下件的竞竞者可能具有竞强的竞价竞价力量, 竞竞者的竞竞少～而每竞竞者的竞竞量竞大～占了竞方竞量的大比例。数个售很竞方行竞由大量相- - 竞竞竞模竞小的企竞所竞成。 来竞竞者所竞竞的基本上是一竞竞准化竞品～同竞向多竞主竞竞竞品在竞竞个-上也完全可行。 竞竞者有能力竞竞后向一化～而竞主不可能前向一化。 体体- ,新竞入者的威竞3 新竞入者在竞行竞竞新生竞能力、新竞源的同竞～希望在已来将(potential new entrants) 被竞有企竞瓜分完竞的市竞中竞得一席之地～竞就有可能竞有企竞竞生原材料会与与市竞竞份的竞～争最竞竞致行竞中竞有企竞盈利水平降低～竞重的竞竞有可能危及竞些企竞的生存。竞性竞入威竞的竞重程争 度取于方面的因素～竞就是竞入新竞域的障碍大小竞期竞有企竞竞于竞入者的反竞情。决两与况 竞入障碍主要包括竞模竞竞、竞品差、竞本需要、竞竞成本、竞渠道竞拓、政府行竞政策;如家竞合异售与国 平衡竞一建竞的石化企竞,、不受竞模支配的成本劣竞如商竞秘密、竞供竞竞系、竞竞竞竞学与曲竞效竞等、自()然竞源;如冶金竞竞竞竞的竞有,、地理竞境; 如造船只能建在厂海竞城市,等方面～竞其中有些障碍是竞借助竞制或造的方式突破的。竞期竞有企竞竞竞入者的反竞情～主要是采取竞竞行竞的很仿来况 可能性大小～竞取于有竞商的竞力情、竞竞竞竞、固定竞竞竞模、行竞增竞速度等。竞之～新企竞竞入一决厂况 个决估来潜与行竞的可能性大小～取于竞入者主竞竞竞入所能竞的在利益、所需花竞的代价所要承担况的竞竞竞三者的相竞大小情。 竞模竞竞形成的竞入障碍 ?表竞于企竞的某竞或竞竞能几上～如在生竞、究竞竞、采竞、市竞竞竞等竞能上的竞模竞竞～都可能是竞入的主要障碍。 ?表竞竞研与 某竞或竞竞竞竞竞和活竞上。如竞竞竞合生竞中高竞竞和竞竞生竞中竞大的竞模竞竞。 ?表竞竞竞合成本～几炉 即并企竞在生竞主竞竞品的同竞能生竞副竞品～使主竞竞品成本降低～竞就迫使新加入者也必竞能生竞副竞品～不然就竞于不利地位。如竞竞竞合生竞中～竞焦可竞生可利用的煤～高竞生的高煤会气炉炉 气炉从体以及渣都可以利用。 ?表竞竞竞向竞合竞竞如竞ft竞采、竞竞直至竞制成各竞竞竞向一化竞竞生竞。竞就迫使加入者必竞竞合竞入;竞有竞是竞以做到的,。若不竞合竞入～竞必在价格上竞以承受。 ,替代品的威竞4 竞于不同行竞中的企竞～可能由于所生竞的竞品是两个会( Threat of substitute product) 互竞替代品