市场营销第八章分销渠道策略课件.pptxVIP

市场营销第八章分销渠道策略;[引例]：雅伦玩具的渠道选择;1990 年，公司决策者多次与港方磋商，要求掌握产品的经营权。1992年，摆脱了完全由港方控制的局面，同时取消了自营经营权，公司可以跨过一切中间环节，直接与外商打交道。从一般意义上说，自营出口可以减少中间环节，直接了解国际玩具市场的行情，并可取的较高的利润率。许多企业都为争得自营出口权而不懈努力。但雅伦玩具经过一段时间的实践，发现情况并不如想象中的那么好，公司领导人经过冷静思索，得出这样的结论。 自营出口对于企业来说应该是件好事，但由于本公司的具体 情况和条件，致使这种有效的外销渠道不能发挥应有的作用。原 因，由于公司人才少，对国际市场的操作规则不太熟悉，常中一 些不法奸商的圈套，曾被多次索赔，即使与诚实的外商打交道， 也存在双方协调而导致互不满意的状况。再则，自营出口看起来 利润高，但垫付的资金也大，对于一个资金并不充分的企业来说，是一个沉重的负担。;在这种情况下，公司果断决策，为顺应外贸体制 改革的要求，决定以外贸代理制作为公司出口营销 主渠道。与自营出口相比，虽然多了一道中间环节，从理论上讲，企业盈利水平有所下降，但它具有以 下好处：与外贸长期合作风险小，结汇快捷企业资 金占用小。外贸公司专业人才多，与外商联系面广，信息量大，接到的订单多且业务量大。外贸公司熟 悉国际贸易实务操作，不会出现缺乏知识与盲目性 而上当吃亏的