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市场营销学第三版吴建安 陈敏整理 版权所有 第一章 市场营销与市场营销学 第一节 市场和市场营销 名词说明 市场：市场是商品经济中生产中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交 换关系，交换条件和交换过程。 市场营销：是通过制造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和 治理过程。 需要：是指人们与生俱来的差不多需要。 欲望：是指想得到某种具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境阻碍表现出来的对 需要的特定追求。 交易：交易师一种过程，在那个过程中，假如双方达成一项协议，我们就称为发生了交易。 市场营销者：是指期望从别人那儿取得资源并情愿以某种有价值的东西作为交换的人。 市场营销学： 微观市场营销学 一、市场及其相关概念 1经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念：市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾 的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反应出来的人与人之间的关系。 2经济学家指出，市场是社会分工和商品生产的产物。 3治理学家侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场，在他们看来，市场是供需双方 在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的交换活动。 4市场规模取决于具有这种需要及支付能